Definición Concisa
Acuerdo comercial a largo plazo mediante el cual una corporación adquiere el derecho de incorporar su nombre de marca en la denominación oficial de un estadio, evento deportivo, festival o equipo.
Explicación y Contexto Conceptual
Garantiza una recordación de marca orgánica y ubicua: cada vez que periodistas, medios de comunicación o aficionados nombran el estadio o el torneo, están obligados a pronunciar el nombre de la marca patrocinadora de forma gratuita, transformando la inversión en un generador inagotable de relaciones públicas.
Cálculo / Regla
Valor Publicitario Equivalente (EAV) = Menciones Orgánicas en Medios × Costo de Pauta Publicitaria Equivalente
Ejemplo en la Práctica
El estadio Spotify Camp Nou del FC Barcelona, el Movistar Arena en Bogotá y Santiago, o la Liga Santander en el fútbol profesional español.
Formato de Cita
"Patrocinio y Naming Rights (Derechos de Denominación)": Acuerdo comercial a largo plazo mediante el cual una corporación adquiere el derecho de incorporar su nombre de marca en la denominación oficial de un estadio, evento deportivo, festival o equipo. Fuente: Glosario del Marketing y la Publicidad, Blue Design Worldwide (https://bluecolombia.co/glosario-marketing/termino/patrocinio-naming-rights)