Tendencia sistemática a sobrevalorar las utilidades y placeres del momento presente frente a las consecuencias a largo plazo (miopía temporal).
Explicación y Contexto Conceptual
El sesgo del presente hace que las personas pospongan conductas virtuosas pero costosas hoy (como hacer dieta, estudiar un idioma o ahorrar para la jubilación) a favor de placeres inmediatos. En el marketing de suscripciones y gimnasios, se aprovecha ofreciendo "empieza hoy por 1 euro" y retrasando la cuota completa al mes siguiente, reduciendo la fricción de entrada en el instante presente.
Ejemplo en la Práctica
Las suscripciones SaaS que ofrecen "60 días gratis sin tarjeta" aprovechan el sesgo del presente para que el usuario disfrute hoy el software sin preocuparse por el pago futuro.