Rastreo de comportamiento, atribución de conversiones, eventos, herramientas analíticas y toma de decisiones basada en datos.
Técnica neurocientífica que registra la actividad eléctrica de la corteza cerebral mediante electrodos para medir niveles de atención, compromiso emocional y codificación de memoria en anuncios.
Cambio de paradigma en ingeniería de datos donde los datos crudos se cargan primero en el Data Warehouse y se transforman después mediante SQL en la nube.
Método de resolución de identidad basado en datos exactos y comprobados que vincula registros mediante credenciales únicas compartidas (como correos o teléfonos).
Técnica de resolución de identidad que utiliza modelos estadísticos y algoritmos de Machine Learning para predecir si múltiples dispositivos pertenecen a la misma persona.
Técnica de seguridad que transforma u oculta datos de identificación personal directa para que los analistas puedan trabajar con la información sin vulnerar la privacidad.
Proceso de fusionar datos propios básicos de un cliente (ej. solo su correo corporativo) con bases de datos externas autorizadas para completar su perfil con información demográfica, financiera o laboral.
Ataque cibernético o manipulación maliciosa de los datos de entrenamiento de un modelo de IA para degradar su precisión o sesgar sus recomendaciones comerciales.
Normas técnicas internacionales coordinadas por institutos gubernamentales de seguridad (NIST en EEUU, Reino Unido) para evaluar y auditar la fiabilidad de modelos de IA.
Mecanismos interactivos (cuestionarios, calculadoras, encuestas de diagnóstico) diseñados para que los usuarios entreguen voluntariamente sus preferencias personales a cambio de un beneficio directo.
Captura y procesamiento continuo de millones de microinteracciones digitales por segundo a medida que ocurren en apps y sitios web.
Registro sistemático de las acciones e interacciones específicas que los usuarios ejecutan dentro de un sitio web o aplicación móvil (clics, descargas, reproducciones de video).
Diseño de software donde la producción, detección y reacción ante eventos de usuario orquestan dinámicamente todo el ecosistema de marketing digital.
Directrices oficiales que permiten prescindir del banner de consentimiento para herramientas analíticas si los datos se usan exclusivamente para medir audiencia de forma anónima.
Conjunto de métodos matemáticos que abren la "caja negra" de los modelos complejos de machine learning para explicar con exactitud por qué se tomó una decisión sobre un cliente.
Tecnología biométrica y sensórica que registra con precisión milimétrica la trayectoria de la mirada, las fijaciones visuales y las dilataciones pupilares de un usuario frente a un anuncio.