Rastreo de comportamiento, atribución de conversiones, eventos, herramientas analíticas y toma de decisiones basada en datos.
Estándar técnico abierto de la industria (respaldado por Adobe, Microsoft, Google y Leica) que adhiere credenciales criptográficas inviolables a archivos multimedia.
Modelo matemático probabilístico avanzado que calcula el valor real de cada canal de marketing simulando qué ocurriría con las conversiones si dicho canal fuera eliminado por completo.
Inventario organizado y searchable de todos los activos de datos, tablas, orígenes y definiciones de métricas disponibles dentro de la organización.
Rama de la estadística y la ciencia de datos dedicada a determinar si una acción publicitaria fue la causa directa de una compra, diferenciándola de una simple correlación accidental.
Paquete y metodología de modelado bayesiano de series temporales de código abierto creado por Google para estimar el efecto causal de una intervención publicitaria.
Software empaquetado que consolida los datos de clientes de una empresa procedentes de múltiples fuentes en una base de datos centralizada y unificada con perfiles de cliente únicos y persistentes.
Herramienta pionera de Reverse ETL que permite sincronizar modelos de datos de Snowflake, BigQuery y Redshift con más de 200 destinos comerciales y publicitarios.
Técnica de software que detecta y transmite instantáneamente solo las modificaciones, inserciones o eliminaciones individuales que ocurren en una base de datos operativa.
Forma avanzada de criptografía que permite realizar operaciones matemáticas y analíticas sobre datos cifrados sin necesidad de descifrarlos previamente.
Sistema de gestión de bases de datos relacionales orientadas a columnas de código abierto optimizado para analítica en tiempo real sobre miles de millones de eventos.
Registro cronológico exhaustivo de cada clic, desplazamiento, visita de página e interacción realizado por un usuario durante su navegación digital.
Diferenciación entre el identificador aleatorio asignado al navegador o dispositivo físico (Client ID) y el identificador único persistente asignado a la persona autenticada en el sistema (User ID).
Base de datos analítica masiva en la nube optimizada para ejecutar consultas complejas sobre petabytes de registros transaccionales y de medios en segundos.
Software especializado (como OneTrust, Cookiebot o Didomi) que recopila, gestiona y almacena legalmente el consentimiento de cookies y privacidad otorgado por los usuarios en un sitio web.
Evaluación técnica y legal de un banner de gestión de consentimiento para verificar que no dispare scripts rastreadores antes de la autorización del usuario.
Técnica visual y matricial que rastrea el comportamiento de gasto y retención de grupos de clientes agrupados por su mes de ingreso a lo largo del tiempo.
Políticas de seguridad que ocultan o enmascaran selectivamente columnas con datos confidenciales (como PII o tarjetas) según los privilegios del usuario.
Paradigma arquitectónico que construye una plataforma de datos de clientes modular sobre el Data Warehouse propio en lugar de comprar una solución monolítica cerrada.
Protocolo criptográfico que permite a múltiples partes calcular conjuntamente una función sobre sus datos privados sin revelar sus entradas a ninguna otra parte.
Cambio fundamental en las relaciones estadísticas y patrones de comportamiento del consumidor que vuelve obsoletas las reglas de predicción existentes.
Tablas de dimensiones estandarizadas y compartidas que tienen exactamente el mismo significado y estructura en toda la corporación.
Integración técnica de estados de consentimiento legal desde plataformas de privacidad hacia el almacén de datos y herramientas de activación publicitaria.
Experimento controlado ofrecido por plataformas publicitarias que cuantifica las conversiones y compras adicionales provocadas de manera directa por la exposición a los anuncios.
Práctica financiera que audita, atribuye y optimiza el costo monetario exacto generado por cada consulta analítica y pipeline de datos ejecutado en la nube.
Metodología analítica para medir y asignar el valor financiero exacto de las ventas generadas por creadores a lo largo de todo el recorrido del cliente.
Proceso sistemático basado en datos y pruebas científicas destinado a aumentar el porcentaje de visitantes web que realizan una acción deseada.
Configuración analítica que permite a Google Analytics registrar la actividad de un usuario a través de dos o más sitios web independientes como si fueran una sola sesión continua.
Hitos de progreso estandarizados (primer cuartil, punto medio, tercer cuartil y finalización) utilizados para medir con precisión en qué momento los usuarios abandonan un video publicitario.
Porcentaje de todos los clics generados por una búsqueda específica o categoría de productos que fueron captados por una marca o anuncio determinado.
Porcentaje de todas las compras finales realizadas tras una búsqueda que fueron ejecutadas en los productos de una marca específica.
Consolidación integral de todos los datos transaccionales, conductuales y demográficos de un usuario en un único registro maestro accesible.
Reconstrucción cuantitativa y cronológica de las trayectorias reales de los usuarios a través de todos los canales basada en registros no agregados del almacén de datos.