Formatos, plataformas, modelos de compra (PPC, Programática) y estrategias de captación en medios digitales.
Torrente masivo de metadatos técnicos transmitidos por los SSPs en cada solicitud de subasta en tiempo real para describir la impresión y el dispositivo del usuario.
Tecnología que ensambla y personaliza anuncios en tiempo real utilizando feeds de datos, reglas algorítmicas y contexto del usuario al momento de la impresión.
Evolución de la publicidad programática donde algoritmos de IA combinan y generan en tiempo real textos, imágenes y llamadas a la acción según el contexto de cada usuario.
Modelo donde la plataforma publicitaria ajusta algorítmicamente la oferta de CPM en cada subasta individual en función del valor predictivo de la impresión para el anunciante.
Código alfanumérico único generado entre una SSP y una DSP que identifica los términos, precios y condiciones especiales pactadas entre un editor y un anunciante.
Código numérico o alfanumérico único generado por un SSP que vincula a un comprador y a un vendedor para ejecutar transacciones programáticas preferenciales.
Número de ofertas o pujas recibidas por cada solicitud de impresión publicitaria disponible en una subasta en tiempo real.
Herramientas y algoritmos de optimización de ruta de suministro que identifican y bloquean automáticamente dominios MFA de las subastas programáticas.
Técnica de identificación técnica que recopila decenas de atributos específicos del navegador y hardware (resolución de pantalla, fuentes tipográficas instaladas, plugins, GPU) para crear un identificador único del usuario sin utilizar cookies.
Normativa de la Unión Europea que impone obligaciones estrictas a las grandes plataformas tecnológicas (gatekeepers) para garantizar la competencia leal y la interoperabilidad publicitaria.
Reglamento europeo que regula las plataformas intermediarias, exigiendo transparencia radical en la publicidad digital y prohibiendo la segmentación basada en datos sensibles o dirigida a menores.
Enlace obligatorio en el pie de página web que permite al consumidor estadounidense prohibir que sus datos se vendan o compartan con redes de publicidad dirigida.
Tecnología de voz a voz (Speech-to-Speech) que traduce un video publicitario a decenas de idiomas clonando y preservando el tono emocional y la voz del hablante original.
Tecnología de sonido basada en objetos que trata los efectos y voces comerciales como elementos tridimensionales independientes que pueden moverse por cualquier parte de la sala.
Formato de Google Ads que genera anuncios de texto automáticos rastreando directamente el catálogo o contenido del sitio web del anunciante para emparejarlo con consultas de búsqueda relevantes.
Una DSP es una plataforma tecnológica que permite a anunciantes y agencias comprar inventario publicitario digital de múltiples fuentes de forma automatizada mediante subastas en tiempo real (RTB).
Tecnología que inserta o sustituye anuncios publicitarios en episodios de podcasts en el momento exacto en que el usuario descarga o reproduce el archivo de audio.
Tecnología que permite reemplazar en tiempo real los anuncios de una transmisión televisiva por piezas publicitarias dirigidas a audiencias o perfiles específicos de espectadores.