Rastreo de comportamiento, atribución de conversiones, eventos, herramientas analíticas y toma de decisiones basada en datos.
Medición biométrica de las variaciones involuntarias en la conductividad eléctrica de la piel causadas por la actividad de las glándulas sudoríparas ante la excitación emocional publicitaria.
Modelos virtuales computacionales hiperprecisos que simulan en tiempo real el comportamiento, preferencias y reacciones futuras de clientes individuales a partir de telemetría continua.
Creación de conjuntos de datos artificiales generados mediante algoritmos matemáticos que replican con fidelidad las propiedades estadísticas de datos reales sin comprometer la privacidad.
Marco experimental donde las intervenciones de marketing se asignan aleatoriamente por regiones geográficas en lugar de usuarios individuales, inmune a restricciones de privacidad y cookies.
Transformación matemática que aplica un decaimiento exponencial constante y decreciente al impacto publicitario histórico a lo largo del tiempo.
Administración sistemática de los datos contextuales que describen el origen, formato, taxonomía y significado de los activos y campañas de marketing.
Metodología tecnológica que identifica el momento exacto en que un usuario del grupo de control habría ganado la subasta publicitaria, registrando la impresión hipotética sin gastar presupuesto.
Uso sistemático de repositorios Git para versionar, auditar y gobernar el código SQL, las transformaciones y las definiciones de métricas de la empresa.
Cabecera HTTP o señal JavaScript emitida por navegadores modernos que transmite automáticamente la solicitud del usuario de no vender ni compartir sus datos en todas las webs que visita.
Ficha única y definitiva de un cliente construida seleccionando los atributos más recientes, precisos y verificados de todas las fuentes disponibles.
Data Warehouse serverless de alta velocidad de Google Cloud que ofrece integración directa nativa para exportar y analizar datos de eventos crudos de Google Analytics 4 y Google Ads.
Mecanismo de Google que ajusta dinámicamente el comportamiento de las etiquetas publicitarias según el consentimiento y modela conversiones perdidas mediante machine learning.
Framework bayesiano de última generación desarrollado en Python por Google para modelado de marketing mix a nivel geográfico con integración directa de alcance y frecuencia.
Función de Google Analytics que recopila datos agregados de sesión de aquellos usuarios que han iniciado sesión con su cuenta de Google y tienen activada la personalización de anuncios.
Sistema gratuito de gestión de etiquetas de Google que permite a los equipos de marketing insertar, actualizar y gestionar fragmentos de código y píxeles de seguimiento sin editar el código fuente de la web.
Mapa de conexiones que vincula diferentes piezas de hardware informático asociadas a un mismo individuo, familia o unidad doméstica.
Base de datos relacional que vincula múltiples identificadores y dispositivos a un único perfil unificado de consumidor o de hogar.
Evolución de RAG desarrollada por Microsoft Research que estructura la información en grafos de conocimiento de entidades y relaciones interconectadas antes de consultar a la IA.
Herramienta de código abierto en Python que valida, documenta y perfila conjuntos de datos mediante afirmaciones declarativas llamadas Expectativas.