Analítica Web & Datos

Entornos analíticos de nube seguros donde fabricantes y retailers comparten y cruzan sus datos de primera parte sin revelarse mutuamente información personal identificable (PII).

Servicio centralizado que almacena y versiona los esquemas de datos de los eventos de streaming, asegurando compatibilidad mutua entre productores y consumidores.

Diferencia de arquitectura donde los datos se estructuran rígidamente antes de guardarse (on-write) o se guardan en crudo y se estructuran al consultarse (on-read).

Estudio experimental que evalúa el aumento en el volumen de consultas de búsqueda orgánica y de pago generadas en Google o YouTube como consecuencia directa de la exposición a anuncios de video o display.

Proceso estadístico que descompone una serie temporal de ventas en tendencia a largo plazo, patrones estacionales recurrentes, ciclo y componente aleatorio residual.

First-Party Data perteneciente a una empresa que es compartido o comercializado directamente con otra empresa no competidora mediante un acuerdo mutuo.

Información de primera mano que pertenece originalmente a otra empresa de confianza y que se comparte o adquiere mediante un acuerdo directo de colaboración comercial.

Dilema arquitectónico entre utilizar un CDP propietario centralizado (como Twilio Segment Unify) o construir sobre el Data Warehouse corporativo con Reverse ETL.

Distorsión analítica que ocurre cuando los usuarios que reciben o interactúan con una campaña publicitaria son intrínsecamente diferentes de aquellos que no la reciben, invalidando las comparaciones simples.

Capa de abstracción centralizada que define formalmente las métricas de negocio una sola vez para que todos los dashboards consuman la misma verdad.

Método de medición donde los eventos y conversiones se envían primero desde tu propio servidor web a las plataformas de analítica y publicidad, en lugar de hacerlo desde el navegador del usuario.

Período continuo de tiempo durante el cual un usuario individual interactúa activamente con un sitio web o aplicación.

API de propósito general que permite almacenar datos entre diferentes sitios web sin particionar, pero limitando su lectura a entornos aislados y seguros.

Señales técnicas obligatorias enviadas a las APIs de Google que certifican si el usuario ha otorgado consentimiento explícito para el envío de datos y la personalización publicitaria.

Conjunto aislado de datos de clientes controlado por un único departamento de la empresa al que el resto de la organización no puede acceder ni consultar con facilidad.

Medida matemática que calcula el coseno del ángulo entre dos vectores multidimensionales para determinar su nivel de afinidad semántica, oscilando entre -1 y +1.

Técnica de ingeniería de datos para almacenar y rastrear el historial completo de cambios en los atributos de una dimensión a lo largo del tiempo.

Plataforma analítica en la nube líder que permite unificar datos de clientes, compartir información segura entre marcas sin mover archivos y gobernar Data Clean Rooms.

Variante del esquema en estrella donde las tablas de dimensiones se normalizan subdividiéndose en subtablas jerárquicas más pequeñas.

Motor de generación de datos conductuales que produce eventos de usuario hiperestructurados, validados por esquemas estrictos y de propiedad exclusiva de la marca.

Monitoreo automatizado de conversaciones en redes sociales para detectar señales tempranas de demanda de productos y quejas de la competencia.

Estructura relacional de base de datos donde una tabla central de hechos se conecta directamente con múltiples tablas de dimensiones desnormalizadas formando una estrella.

Identificadores únicos artificiales generados internamente por el almacén de datos para desacoplar los modelos analíticos de las claves operativas de origen.

Técnica estadística y econométrica que construye una unidad de control artificial mediante la combinación ponderada de múltiples regiones o mercados no tratados para evaluar el impacto de una campaña publicitaria.