Publicidad Digital & Performance

Datos personales hiperprotegidos (salud, opiniones políticas, creencias religiosas, biométricos) cuyo uso para segmentación y perfiles publicitarios está rigurosamente prohibido.

Estrategia algorítmica utilizada por anunciantes y DSPs para identificar y seleccionar la ruta más directa, eficiente y económica para comprar el inventario de un editor.

Formato de banner publicitario prémium ubicado en la cabecera superior de las búsquedas en Amazon que muestra el logotipo de la marca, un titular personalizado y una selección de hasta 3 productos.

Formato publicitario en marketplaces que muestra el logo de la marca, un titular personalizado y una selección de múltiples productos o un video para generar reconocimiento y consideración.

Solución de publicidad display programática basada en audiencias y productos que permite reimpactar compradores dentro y fuera del marketplace.

Formato publicitario gráfico y autogenerado en Retail Media que permite hacer retargeting a usuarios tanto dentro del marketplace como en sitios web externos y aplicaciones aliadas.

Formato publicitario estrella en marketplaces (Amazon Ads, Mercado Libre Ads) donde una marca paga para que sus fichas de producto aparezcan en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda de la tienda.

Formato publicitario de costo por clic (CPC) dentro de marketplaces que promociona fichas de producto individuales directamente en los resultados de búsqueda y páginas de producto.

Una SSP es una plataforma tecnológica utilizada por publishers y propietarios de medios digitales para gestionar, monetizar y vender sus espacios publicitarios de manera automatizada al mejor postor.

Generación automatizada de secuencias visuales cuadro por cuadro que ilustran la narrativa, planos de cámara y ritmo de un comercial antes de filmarlo.

Entorno de subasta programática pública donde cualquier comprador puede pujar en tiempo real por el inventario publicitario disponible de cualquier editor.

Mecanismo de subasta programática que optimiza la venta de un corte comercial completo (Ad Pod) de varios anuncios simultáneos en lugar de subastar cada espacio de forma aislada.

Mecanismo de subasta donde el mejor postor gana la impresión publicitaria y paga exactamente el monto que ofertó.

Modelo clásico de subasta donde el postor más alto gana la impresión, pero solo paga el precio de la segunda oferta más alta más un centavo adicional ($0.01).

Mecanismo secuencial tradicional de mediación donde el servidor de anuncios ofrecía una impresión publicitaria a diferentes compradores uno tras otro en orden descendente de tarifas históricas.

Modelo de distribución de video en el que los usuarios pagan una tarifa periódica recurrente (mensual o anual) para acceder a un catálogo ilimitado de contenidos audiovisuales sin publicidad obligatoria.

Generación e incrustación automática de subtítulos sincronizados palabra por palabra con animaciones, colores y emojis destacados para videos verticales en redes sociales.

Exclusión continua de audiencias no deseadas, clientes insatisfechos o compradores recientes de las campañas publicitarias de captación.

Aislamiento instantáneo de la silueta del producto mediante segmentación neuronal y generación de fondos de ambientación fotorrealistas contextualizados.

Formato publicitario premium donde una marca patrocina la apertura o momentos cumbre de un canal de streaming masivo con banners animados que cubren la pantalla de forma sincronizada.

Derecho estandarizado en las leyes de privacidad estatales de EEUU que permite al consumidor excluirse de anuncios personalizados basados en su actividad en webs no afiliadas.

Porcentaje de impresiones publicitarias ganadas en una subasta que efectivamente llegan a cargarse y dibujarse en la pantalla del usuario.

Porcentaje de solicitudes de subasta en las cuales un socio de demanda (SSP) no responde antes del tiempo límite fijado por el editor.

Porcentaje de subastas en tiempo real ganadas por un comprador frente al total de pujas válidas que emitió.

Secuencia alfanumérica compacta codificada en Base64 que almacena y transmite digitalmente las opciones exactas de consentimiento otorgadas por un usuario.

Proceso de generar secuencias de video completas en movimiento fluido a partir de una descripción en texto utilizando modelos generativos de difusión espaciotemporal.

Parámetros de configuración en Google Ads que controlan qué tan estrecha o flexible debe ser la relación entre la búsqueda del usuario y la palabra clave del anunciante para activar el anuncio.

API desarrollada dentro del Privacy Sandbox que asigna temas de interés generales a un usuario según su navegación semanal reciente para que las webs puedan mostrar anuncios afines sin rastrear su identidad.

Práctica en publicidad en buscadores donde una empresa puja por el nombre de una marca competidora como palabra clave para captar a sus clientes potenciales.

Técnica de visión computacional que fusiona el contenido estructural de una fotografía publicitaria con la estética visual y textura de una obra de arte o estilo gráfico.

Identificador publicitario abierto, interoperable y basado en correo electrónico o teléfono cifrado diseñado para reemplazar las cookies de terceros en la web abierta.

Cláusula contractual que define durante cuánto tiempo y en qué canales puede una marca invertir dinero publicitario para promocionar el video de un creador.

Proceso automatizado mediante el cual los participantes de la subasta verifican criptográficamente que la señal de consentimiento del usuario sea legítima y no haya sido manipulada.

Uso de modelos de lenguaje para producir decenas de variaciones semánticas de textos de anuncios optimizadas para diferentes motivaciones psicológicas de compra.

Protocolo universal en formato XML estandarizado por el IAB que permite a los reproductores de video digital solicitar y reproducir anuncios publicitarios de múltiples servidores sin fallos de compatibilidad.

Modelo de compra publicitaria donde el anunciante paga únicamente por cada mil impresiones que han sido auditadas y confirmadas como visibles para el usuario según los estándares del MRC.

Lapso de tiempo predeterminado durante el cual una conversión o venta es atribuida a un anuncio publicitario con el que el usuario interactuó previamente.

Diferenciación entre filtrar y bloquear impresiones de riesgo antes de emitir la puja monetaria (Pre-Bid) o auditar y reportar los incidentes después de que el anuncio fue servido (Post-Bid).

Estándar XML de IAB que permite a los propietarios de contenido estructurar y programar los cortes publicitarios (pre-roll, mid-roll y post-roll) a lo largo de un video de larga duración.

Protocolo estándar establecido por IAB que permite la comunicación bidireccional entre un reproductor de video y un anuncio interactivo en código ejecutable (JavaScript o Flash).

Producción de piezas audiovisuales completas generadas íntegramente por algoritmos de inteligencia artificial sin requerir cámaras, sets físicos ni actores presenciales.

Formato publicitario optativo donde el usuario elige ver voluntariamente un vídeo comercial completo a cambio de una recompensa dentro del juego (vidas, monedas, ventajas).

Métrica que determina si una impresión publicitaria tuvo realmente la oportunidad de ser vista por un ojo humano en la pantalla del dispositivo.

Estándar del IAB que permite a los anuncios de video interactuar con el reproductor para incluir elementos interactivos (botones, encuestas, juegos) y medir viewability avanzada.

Plataforma publicitaria de retail media de Walmart que conecta marcas con compradores a través de puntos de contacto digitales y en sus más de 4,700 tiendas físicas.

Deterioro progresivo en la eficacia, atención y tasa de clics de una campaña publicitaria provocado por la sobreexposición repetida de la misma pieza creativa a la audiencia.