Formatos, plataformas, modelos de compra (PPC, Programática) y estrategias de captación en medios digitales.
Metodología experimental que sustituye el A/B testing estático tradicional por algoritmos de bandidos multibrazo que redistribuyen el presupuesto al anuncio ganador en tiempo real.
Sello de certificación de la industria que valida que una empresa de medición publicitaria cumple con rigurosas auditorías metodológicas independientes.
Pactos extrajudiciales entre competidores donde se comprometen recíprocamente a agregar sus marcas registradas como palabras clave negativas en sus cuentas de anuncios.
Acuerdo programático donde un anunciante tiene el derecho de primera vista (First Look) sobre un inventario a un precio fijo acordado, sin compromiso de volumen.
Presencia excesiva y desordenada de anuncios publicitarios en un mismo espacio web o medio de comunicación, provocando irritación y ceguera publicitaria en el usuario.
Un Ad Exchange es un mercado digital abierto donde confluyen compradores (DSPs) y vendedores (SSPs/publishers) para realizar transacciones de inventario publicitario mediante subastas automatizadas.
Fenómeno que ocurre cuando una audiencia ve el mismo anuncio tantas veces que pierde interés, provocando una caída pronunciada del CTR y un aumento exponencial del costo por conversión.
Práctica ilícita que consiste en generar impresiones, clics, conversiones o tráfico web ficticio mediante bots o técnicas engañosas para cobrar presupuestos publicitarios de forma fraudulenta.
Agrupación secuencial de múltiples anuncios de video transmitidos de forma ininterrumpida dentro de una misma pausa comercial en plataformas de televisión conectada.
Puntuación que determina la posición relativa de un anuncio de búsqueda patrocinado en los resultados de Google o Bing y si dicho anuncio es elegible para mostrarse.
Gráfico estático, bucle de video musical o mensaje de cortesía que se transmite durante una pausa comercial cuando no se logra completar el inventario con anuncios vendidos.
Proceso técnico de empalmar o 'coser' los segmentos multimedia de los anuncios publicitarios dentro del flujo de video original mediante manipulación del archivo de manifiesto.
Reencuadre, expansión y reordenamiento automático de elementos gráficos y videos publicitarios para adaptarlos perfectamente a formatos horizontales, verticales y cuadrados.
Capacidad de mostrar diferentes anuncios publicitarios a diferentes hogares mientras ven el mismo programa de televisión lineal o bajo demanda, basándose en datos específicos de cada hogar.
Protocolo del IAB Tech Lab que utiliza firmas criptográficas de clave pública/privada para autenticar que los datos de una solicitud de puja no han sido alterados en el trayecto.
Archivo de texto público publicado en la raíz del servidor de un sitio web que declara públicamente qué empresas e intermediarios están autorizados para vender su inventario publicitario.
Modelo de streaming en el que los contenidos audiovisuales son gratuitos o de libre acceso para el consumidor, financiándose íntegramente mediante la exhibición de anuncios publicitarios.
Algoritmos de aprendizaje por refuerzo profundo que gestionan y ajustan de forma autónoma las pujas monetarias en subastas de publicidad digital en tiempo real.
Técnica de segmentación publicitaria que agrupa todos los dispositivos conectados a una misma red WiFi residencial para modelar la unidad familiar de compra.
Tecnología basada en redes neuronales que aumenta la resolución y nitidez de imágenes y videos antiguos o de baja calidad reconstruyendo detalles de textura perdidos.
Técnica controvertida donde un SSP o ad server guarda ofertas no ganadoras de una subasta para reutilizarlas en impresiones posteriores sin emitir una nueva subasta.
Banner gráfico secundario que se muestra de forma sincronizada junto al reproductor de video mientras se emite un anuncio audiovisual principal.
Formato publicitario a pantalla completa que cubre toda la interfaz de la aplicación o página web durante transiciones naturales de navegación.
Inserción de cuñas publicitarias de audio reales y personalizadas dentro de las radios de los coches virtuales o altavoces ambientales de un videojuego.
Formato de anuncio en Facebook o Instagram que al ser pulsado abre instantáneamente una conversación directa en la aplicación de WhatsApp con la empresa.
Anuncios a pantalla completa (gráficos o en video) que se muestran en momentos naturales de transición de un videojuego, como al pasar de nivel o tras perder una partida.
Técnica fraudulenta consistente en colocar múltiples banners publicitarios uno encima del otro en una misma posición de pantalla en diferentes capas z-index.
Extensión del estándar Ads.txt diseñada específicamente para proteger el inventario publicitario dentro de aplicaciones móviles y Smart TVs contra la piratería y el fraude.
Actualización programada y automática de listas de segmentación entre bases de datos corporativas y las redes publicitarias digitales.
Compra y venta automatizada en tiempo real de espacios publicitarios sonoros en plataformas de streaming musical, podcasts y radio digital.
Proceso analítico de trazabilidad financiera que examina cada salto intermedio en la cadena programática para identificar comisiones abusivas y revendedores innecesarios.
Formatos publicitarios interactivos que utilizan la cámara del smartphone y visión artificial para superponer productos virtuales en 3D sobre el rostro o cuerpo del usuario.
Representaciones humanas digitales generadas por computadora capaces de locutar guiones con modulación de voz natural, gestos corporales y sincronización labial.