Branding & Estrategia

Desplazamiento o crecimiento gradual a largo plazo de las ventas basales no promocionales de una empresa impulsado por la acumulación continua de equidad de marca.

Contenido que muestra el proceso real de fabricación, empaquetado de pedidos y vida interna de la empresa para construir confianza visceral.

Sección inferior de una página web que requiere que el usuario se desplace verticalmente hacia abajo (scroll) para poder visualizarla.

Proceso continuo y estructurado de investigación para comparar las métricas, procesos, productos y campañas de tu empresa contra los líderes del mercado y competidores directos.

Productos cuya demanda aumenta paradójicamente a medida que sube su precio, desafiando la ley básica de la demanda debido a su función de estatus social.

Acuerdo de patrocinio continuado a largo plazo donde un creador se convierte en el rostro oficial y portavoz público de una marca durante meses o años.

Evaluación integral del estado, claridad, jerarquía y eficiencia de todas las marcas y extensiones que componen el ecosistema de una empresa.

Herramienta de toma de decisiones estratégicas que evalúa si una nueva oferta debe ser una extensión monolítica, submarca, marca respaldada o marca independiente.

Evaluación psicométrica que mide la veracidad, congruencia histórica y falta de artificiosidad percibida por el público en los actos y mensajes de una marca.

Nivel de familiaridad y grado en que el público objetivo es capaz de identificar, recordar o asociar el nombre y los atributos de una marca.

Unidad interna centralizada que custodia los estándares, herramientas de diseño, formación y metodologías estratégicas de marca en toda la organización.

Degradación o debilitamiento de las asociaciones distintivas y el valor percibido de una marca debido a extensiones excesivas, incoherentes o sobreexposición comercial.

El valor añadido e intangible que un nombre comercial reconocido confiere a un producto o servicio por encima de sus características funcionales básicas.

Examen sistemático y multidimensional de las fuentes de valor, salud competitiva, percepción y consistencia operativa de una marca.

Atributos tangibles e intangibles específicos que generan el mayor impacto estadístico en la lealtad, preferencia y disposición a pagar del consumidor.

Mecanismo mediante el cual el valor, la credibilidad y la estima acumulados por una marca se canalizan con éxito hacia una nueva categoría o producto.

Sesgo cognitivo positivo donde la experiencia extraordinaria con un producto icónico eleva favorablemente la percepción de todos los demás productos de la marca.

Acuerdo legal y comercial donde el propietario de una marca autoriza a un tercero a fabricar y comercializar productos bajo su nombre a cambio de regalías o royalties.

Metodología de investigación cuantitativa que mide el impacto de una campaña publicitaria en indicadores de marca superiores como notoriedad, recuerdo de anuncio y consideración de compra.

Planificación gradual y secuencial para transferir la lealtad, los clientes y el equity de una marca adquirida o obsoleta hacia una nueva marca corporativa.

Barreras estructurales intangibles erigidas por una marca que protegen sus altos márgenes de beneficio y cuota de mercado frente al asalto de la competencia.

Grado de coincidencia no deseada entre dos o más marcas del mismo grupo en términos de público objetivo, rango de precio y atributos funcionales.

Proceso analítico de evaluación y eliminación, desinversión o fusión de marcas redundantes o deficitarias para concentrar el capital en las marcas líderes.

Estructura sistemática y deliberada que define la cantidad, el rol, el alcance y la interrelación de todas las marcas gestionadas por una corporación.

Rechazo del consumidor o de los inversores cuando una marca comercial adopta causas sociales o políticas grandilocuentes sin una conexión legítima con su producto.

Iniciativa integral para revitalizar una marca madura o envejecida, modernizando su imagen y propuesta sin perder a sus clientes históricos.

Herramienta de análisis preventivo que clasifica las posibles amenazas a la reputación corporativa según su probabilidad de ocurrencia y la magnitud de su impacto financiero.

Grado en el que una marca es pensada o recordada por los consumidores en situaciones cotidianas específicas de necesidad o compra.

Capacidad de una marca para destacar sensorialmente y aflorar de forma preeminente en la mente del consumidor en el momento de la compra.

Micro-sitio web multipágina libre de publicidad de competidores creado por una marca dentro de un marketplace para exhibir su catálogo completo e identidad.

Capacidad y grado en que una marca puede extenderse con éxito hacia categorías de productos no tradicionales o segmentos de precio distintos sin perder credibilidad.

Proceso deliberado y ordenado de retiro del mercado de una marca, producto o línea de servicio que ha llegado al final de su ciclo de vida útil.

Estructuración sistemática de marcas o líneas en escalones jerárquicos (Good-Better-Best) para capturar la máxima disposición de pago en distintos niveles socioeconómicos.

Marco metodológico que mide el nivel de confianza de la sociedad en empresas, marcas, medios y gobiernos como agentes éticos y competentes.

Estrategia de arquitectura donde una única marca maestra (masterbrand) respalda y encabeza todos los productos, servicios y extensiones de la organización.

Incapacidad psicológica de las personas para prever con precisión cómo cambiarán sus propias decisiones o preferencias cuando pasen de un estado emocional frío a uno caliente.

Representación semi-ficticia del cliente ideal de una empresa construida a partir de datos reales de investigación de mercado, comportamiento del consumidor y entrevistas a clientes.