Formatos, plataformas, modelos de compra (PPC, Programática) y estrategias de captación en medios digitales.
Términos de búsqueda añadidos deliberadamente a una campaña de Google Ads para impedir que los anuncios se activen cuando los usuarios incluyen esas palabras en sus consultas.
Esquema de acceso donde un medio digital condiciona el acceso a su contenido a que el usuario acepte las cookies publicitarias o, en su defecto, pague una suscripción económica.
Normativa británica derivada de la directiva europea de ePrivacy que regula específicamente el uso de cookies, rastreadores y comunicaciones comerciales electrónicas.
Tipo de campaña en Google Ads basada en inteligencia artificial que unifica y pauta automáticamente en todos los canales de Google desde un único presupuesto y objetivo.
Módulos de diseño enriquecidos integrados en especificaciones VAST que superponen capas interactivas (botones, encuestas, códigos QR) sobre anuncios de video.
Software en la nube que permite a diseñadores y equipos de medios producir, adaptar a múltiples formatos y distribuir miles de variaciones de anuncios a gran escala.
Entorno de subasta programática cerrada y exclusiva al que solo pueden acceder compradores y agencias invitados por el editor del medio.
Normas técnicas y comerciales que regulan la recarga automática de un nuevo anuncio en un mismo espacio publicitario mientras el usuario continúa en la página.
Anuncio publicitario en video que se reproduce inmediatamente después de que el video principal ha concluido en su totalidad.
Spot publicitario en video que se reproduce automáticamente justo antes de que comience el video principal que el usuario ha solicitado ver.
Clasificación cronológica de los anuncios de video digital según se emitan antes (pre-roll), durante las pausas intermedias (mid-roll) o al finalizar (post-roll) el contenido audiovisual principal.
Solución de subasta programática que traslada la ejecución de pujas desde el navegador web del usuario hacia un servidor cloud optimizado.
Framework de código abierto líder a nivel mundial utilizado por sitios web para implementar subastas de Header Bidding de manera modular, segura y transparente.
Diferenciación de reglas de subasta donde el Hard Floor rechaza irrevocablemente cualquier puja inferior, mientras que el Soft Floor actúa como un umbral elástico.
Modalidad de compra programática directa donde un anunciante acuerda un precio fijo (CPM negociado) para tener el derecho de ver y comprar inventario prémium antes de que entre a subastas públicas.
Efecto psicológico donde el contenido editorial circundante activa conceptos mentales afines que predisponen al lector a recibir un anuncio con mayor receptividad y afinidad.
Principio fundamental de protección de datos que exige que la información personal se recopile únicamente para fines determinados, explícitos y legítimos.
Iniciativa de Google en el navegador Chrome y Android para desarrollar un conjunto de APIs abiertas que permitan publicidad dirigida, medición y prevención de fraude sin utilizar cookies de terceros.
Packs de inventario publicitario y acuerdos programáticos (PMPs) prefiltrados para garantizar una huella de emisiones de carbono neutra o significativamente reducida.
Modelo de compra programática donde el comprador y el editor acuerdan un precio fijo (CPM) y un volumen garantizado de impresiones con antelación.
Compra y venta automatizada y en tiempo real de espacios publicitarios sonoros en plataformas de streaming musical, radio online y podcasts.
Acuerdo programático directo donde el anunciante y el editor acuerdan un precio fijo (CPM) y una cantidad exacta de impresiones reservadas con fecha de entrega garantizada.
Compra y planificación automatizada y basada en datos de espacios publicitarios dentro de la televisión lineal tradicional mediante plataformas tecnológicas y software.
Tecnología de Privacy Sandbox en Android que permite a los DSPs optimizar modelos de pujas de Machine Learning utilizando señales de aplicaciones protegidas en el dispositivo.
API de Privacy Sandbox que ejecuta subastas publicitarias de remarketing y audiencias personalizadas directamente dentro del navegador del usuario sin compartir datos con terceros.
Estándar técnico universal desarrollado por el IAB Tech Lab que define las especificaciones y lenguaje de comunicación de las subastas publicitarias en tiempo real.
Empresas de tecnología independientes especializadas en auditar en tiempo real la visibilidad, seguridad de marca y validez del tráfico de las campañas publicitarias.
Práctica experimental donde al grupo de control se le muestran anuncios de servicio público o causas benéficas para garantizar que comparta idéntico comportamiento de navegación que el grupo expuesto.
Ecosistema de formatos publicitarios que rodean la partida de juego en emisiones en directo, incluyendo overlays de stream, tickers y banners de chat.
Redes publicitarias digitales instaladas en el interior de tiendas físicas (pantallas en pasillos, cabeceras digitales, carritos inteligentes) operadas como inventario de Retail Media.
Tecnología que permite actualizar, segmentar y servir anuncios en vallas y carteles 3D dentro de videojuegos en tiempo real mediante subastas programáticas.
Formatos publicitarios alojados exclusivamente dentro de los dominios web y aplicaciones móviles de propiedad directa del minorista.
Integración de marcas y emplazamientos publicitarios orgánicos dentro del entorno virtual interactivo de un videojuego sin interrumpir el gameplay.
Pantallas LED publicitarias gigantes de esquina curva que utilizan distorsión anamórfica para proyectar ilusiones de profundidad 3D hiperrealistas a simple vista.
Campañas publicitarias ejecutadas en la web abierta, redes sociales o TV conectada que utilizan los datos de compra de un retailer para segmentar audiencias.
Formato de contenido publicitario pagado que se mimetiza con el diseño, formato y tono editorial del medio digital donde se publica.
Es la compra y venta automatizada de espacios publicitarios digitales en tiempo real mediante algoritmos, inteligencia artificial y subastas instantáneas (RTB).
Práctica donde un SSP utiliza datos de tráfico autenticado en un navegador para asociar y monetizar el tráfico no autenticado del mismo usuario en navegadores sin cookies (como Safari o Firefox).
Práctica fraudulenta en la cual un ad exchange o intermediario genera ofertas ficticias en una subasta para forzar al comprador legítimo a pagar un precio más alto.
Taxonomía estandarizada de 11 finalidades ordinarias y 2 finalidades especiales que clasifican legalmente cada uso que la industria publicitaria hace de los datos del usuario.