Publicidad Digital & Performance

El CPM es la tarifa que paga un anunciante por cada mil veces que su anuncio o mensaje publicitario es visualizado en una pantalla.

Modelo de tarificación publicitaria donde el anunciante paga exclusivamente por cada mil impresiones que cumplen estrictamente con los estándares de visibilidad del IAB/MRC.

Modelo de cobro publicitario en video digital donde el anunciante paga únicamente cuando el usuario reproduce el video durante un tiempo determinado o interactúa con él.

Plataforma tecnológica publicitaria que conecta a marcas y agencias con cientos de retailers minoristas en la web abierta para monetizar audiencias de comercio.

Capacidad tecnológica de conectar e identificar el comportamiento de navegación y compra de un mismo usuario a través de múltiples dispositivos (móvil, tablet, ordenador portátil, Smart TV).

El CTR es la métrica que expresa el porcentaje de personas que hacen clic en un anuncio, enlace o resultado de búsqueda en comparación con el número total de veces que fue visto.

Formato publicitario de video digital servido en pantallas de televisión conectadas a internet a través de Smart TVs o dispositivos de streaming.

Salvaguardas legales que deben aplicar las plataformas de avatares sintéticos (como HeyGen o Synthesia) para no violar las leyes de privacidad biométrica al escanear actores.

Estrategia de puja automática en Google Ads donde el algoritmo ajusta las ofertas para garantizar que los anuncios aparezcan en una ubicación específica de los resultados un porcentaje definido de veces.

Torrente masivo de metadatos técnicos transmitidos por los SSPs en cada solicitud de subasta en tiempo real para describir la impresión y el dispositivo del usuario.

Tecnología que ensambla y personaliza anuncios en tiempo real utilizando feeds de datos, reglas algorítmicas y contexto del usuario al momento de la impresión.

Evolución de la publicidad programática donde algoritmos de IA combinan y generan en tiempo real textos, imágenes y llamadas a la acción según el contexto de cada usuario.

Modelo donde la plataforma publicitaria ajusta algorítmicamente la oferta de CPM en cada subasta individual en función del valor predictivo de la impresión para el anunciante.

Código alfanumérico único generado entre una SSP y una DSP que identifica los términos, precios y condiciones especiales pactadas entre un editor y un anunciante.

Código numérico o alfanumérico único generado por un SSP que vincula a un comprador y a un vendedor para ejecutar transacciones programáticas preferenciales.

Número de ofertas o pujas recibidas por cada solicitud de impresión publicitaria disponible en una subasta en tiempo real.

Herramientas y algoritmos de optimización de ruta de suministro que identifican y bloquean automáticamente dominios MFA de las subastas programáticas.

Técnica de identificación técnica que recopila decenas de atributos específicos del navegador y hardware (resolución de pantalla, fuentes tipográficas instaladas, plugins, GPU) para crear un identificador único del usuario sin utilizar cookies.

Normativa de la Unión Europea que impone obligaciones estrictas a las grandes plataformas tecnológicas (gatekeepers) para garantizar la competencia leal y la interoperabilidad publicitaria.

Reglamento europeo que regula las plataformas intermediarias, exigiendo transparencia radical en la publicidad digital y prohibiendo la segmentación basada en datos sensibles o dirigida a menores.

Enlace obligatorio en el pie de página web que permite al consumidor estadounidense prohibir que sus datos se vendan o compartan con redes de publicidad dirigida.

Tecnología de voz a voz (Speech-to-Speech) que traduce un video publicitario a decenas de idiomas clonando y preservando el tono emocional y la voz del hablante original.

Tecnología de sonido basada en objetos que trata los efectos y voces comerciales como elementos tridimensionales independientes que pueden moverse por cualquier parte de la sala.

Formato de Google Ads que genera anuncios de texto automáticos rastreando directamente el catálogo o contenido del sitio web del anunciante para emparejarlo con consultas de búsqueda relevantes.

Una DSP es una plataforma tecnológica que permite a anunciantes y agencias comprar inventario publicitario digital de múltiples fuentes de forma automatizada mediante subastas en tiempo real (RTB).

Tecnología que inserta o sustituye anuncios publicitarios en episodios de podcasts en el momento exacto en que el usuario descarga o reproduce el archivo de audio.

Tecnología que permite reemplazar en tiempo real los anuncios de una transmisión televisiva por piezas publicitarias dirigidas a audiencias o perfiles específicos de espectadores.

Métrica estandarizada que calcula el ingreso generado (para editores) o el costo incurrido (para anunciantes) por cada mil impresiones servidas, independientemente del modelo de cobro original (CPC, CPA o CPM).

Fenómeno por el cual la exposición reiterada y subliminal a un estímulo o marca incrementa la simpatía y preferencia instintiva del consumidor hacia él.

Proceso donde un SSP o editor inyecta datos de audiencia de primera parte o señales contextuales directamente en la solicitud de subasta para elevar el valor del inventario.

Capacidad de un DSP para enviar más de una oferta simultánea en respuesta a una única solicitud de impresión publicitaria.

Fragmento de código que encapsula la creatividad del anuncio para inyectar scripts de seguimiento, píxeles de medición y etiquetas de verificación sin alterar el diseño visual.

Espacio geométrico multidimensional abstracto donde un modelo de IA comprime y organiza las características semánticas, estilos y conceptos de los datos.

Mecanismo técnico de defensa post-bid que impide que un anuncio gráfico se muestre en pantalla si el contexto editorial vulnera los parámetros de seguridad de la marca.

Script de código en JavaScript instalado en la web que transmite variables transaccionales (ID de producto, valor del carrito, tipo de página) a las plataformas publicitarias para personalizar anuncios.

Obligación técnica y legal de insertar identificadores visibles e invisibles en imágenes, audios o vídeos generados por IA para certificar su naturaleza artificial.

Adaptación de la tecnología de Unified ID 2.0 diseñada específicamente para cumplir con el estricto marco regulatorio de protección de datos de la Unión Europea (GDPR).

Formato de anuncio en Google, Meta o LinkedIn que permite a los usuarios rellenar y enviar sus datos de contacto directamente dentro del propio anuncio sin tener que cargar una página web externa.

Sistemas algorítmicos que identifican y bloquean en tiempo real el tráfico generado por redes de dispositivos infectados (botnets) que simulan comportamiento humano.

Propuesta experimental inicial de Google en Privacy Sandbox que agrupaba a usuarios en cohortes de navegación similares mediante algoritmos en el navegador.

Monto mínimo de CPM fijado por un editor digital o SSP por debajo del cual no se acepta ninguna oferta de compra publicitaria en una subasta.

Práctica fraudulenta donde extensiones maliciosas del navegador o malware insertan anuncios no autorizados sobre sitios web legítimos sin el consentimiento del editor.

Canales de streaming gratuitos y lineales estructurados con parrilla de programación continua fija, financiados 100% por publicidad digital insertada de forma dinámica.

Restricción técnica configurada en plataformas publicitarias para limitar el número máximo de veces que un usuario individual verá un anuncio en un período determinado.

Límite unificado al número de impactos publicitarios y comerciales que un cliente recibe a través de todos los canales combinados de la marca.

Producción automatizada de cientos de combinaciones modulares de elementos visuales, titulares y ganchos publicitarios para descubrir la combinación de máximo retorno.

Capacidad generativa integrada en Google Ads que produce de forma autónoma titulares, descripciones, imágenes de alta resolución y videos para campañas multicanal.

Herramienta de software que analiza los píxeles de una fotografía y genera fondos, objetos o extensiones fotorrealistas respetando sombras, perspectiva e iluminación.

Técnica de segmentación basada en ubicación que delimita un perímetro virtual geográfico para impactar con anuncios a usuarios cuyos móviles ingresan a esa área específica.

Disciplina técnica y operativa responsable de configurar, programar, auditar, optimizar y liquidar las campañas de publicidad digital en los servidores de anuncios.

Señal técnica transmitida por el navegador que comunica de forma universal y legalmente vinculante la negativa del usuario a que sus datos sean vendidos o compartidos para publicidad.

Registro público administrado por IAB Europe que enumera a todas las empresas de tecnología publicitaria registradas, sus políticas de privacidad y las finalidades de datos que reclaman.

Mecanismo técnico que ajusta automáticamente el comportamiento de las etiquetas de Google (GA4, Google Ads) según si el usuario aceptó o rechazó las cookies en el banner de consentimiento (CMP).

Iniciativa de Google y consorcios web para desarrollar nuevos estándares y APIs que reemplazan las cookies de terceros protegiendo la privacidad.

Técnica programática avanzada donde los editores web ofrecen simultáneamente su inventario de anuncios a múltiples Ad Exchanges y DSPs en la cabecera (header) de la página antes de llamar al servidor de anuncios principal.

Medición del impacto ambiental y las emisiones de gases de efecto invernadero producidas por el consumo eléctrico de servidores, redes y dispositivos al procesar campañas publicitarias.

Categoría de inteligencia artificial capaz de crear contenido original nuevo (texto, imágenes, video, audio y código) a partir de descripciones en lenguaje natural.

Estándar técnico y de gobernanza creado por IAB Europe que permite a editores, anunciantes y plataformas adtech comunicar de forma estandarizada el consentimiento del usuario en la compra programática.

Marco estándar de la industria publicitaria europea que facilita a editores, anunciantes y proveedores adtech recopilar y comunicar el consentimiento del usuario bajo el GDPR.

Servicio de privacidad integrado en iCloud+ que cifra el tráfico web de Safari y oculta la dirección IP real del usuario mediante una arquitectura de doble salto.