Publicidad Digital & Performance

Framework de código abierto líder a nivel mundial utilizado por sitios web para implementar subastas de Header Bidding de manera modular, segura y transparente.

Diferenciación de reglas de subasta donde el Hard Floor rechaza irrevocablemente cualquier puja inferior, mientras que el Soft Floor actúa como un umbral elástico.

Modalidad de compra programática directa donde un anunciante acuerda un precio fijo (CPM negociado) para tener el derecho de ver y comprar inventario prémium antes de que entre a subastas públicas.

Efecto psicológico donde el contenido editorial circundante activa conceptos mentales afines que predisponen al lector a recibir un anuncio con mayor receptividad y afinidad.

Principio fundamental de protección de datos que exige que la información personal se recopile únicamente para fines determinados, explícitos y legítimos.

Iniciativa de Google en el navegador Chrome y Android para desarrollar un conjunto de APIs abiertas que permitan publicidad dirigida, medición y prevención de fraude sin utilizar cookies de terceros.

Packs de inventario publicitario y acuerdos programáticos (PMPs) prefiltrados para garantizar una huella de emisiones de carbono neutra o significativamente reducida.

Modelo de compra programática donde el comprador y el editor acuerdan un precio fijo (CPM) y un volumen garantizado de impresiones con antelación.

Compra y venta automatizada y en tiempo real de espacios publicitarios sonoros en plataformas de streaming musical, radio online y podcasts.

Acuerdo programático directo donde el anunciante y el editor acuerdan un precio fijo (CPM) y una cantidad exacta de impresiones reservadas con fecha de entrega garantizada.

Compra y planificación automatizada y basada en datos de espacios publicitarios dentro de la televisión lineal tradicional mediante plataformas tecnológicas y software.

Tecnología de Privacy Sandbox en Android que permite a los DSPs optimizar modelos de pujas de Machine Learning utilizando señales de aplicaciones protegidas en el dispositivo.

API de Privacy Sandbox que ejecuta subastas publicitarias de remarketing y audiencias personalizadas directamente dentro del navegador del usuario sin compartir datos con terceros.

Estándar técnico universal desarrollado por el IAB Tech Lab que define las especificaciones y lenguaje de comunicación de las subastas publicitarias en tiempo real.

Empresas de tecnología independientes especializadas en auditar en tiempo real la visibilidad, seguridad de marca y validez del tráfico de las campañas publicitarias.

Práctica experimental donde al grupo de control se le muestran anuncios de servicio público o causas benéficas para garantizar que comparta idéntico comportamiento de navegación que el grupo expuesto.

Ecosistema de formatos publicitarios que rodean la partida de juego en emisiones en directo, incluyendo overlays de stream, tickers y banners de chat.

Redes publicitarias digitales instaladas en el interior de tiendas físicas (pantallas en pasillos, cabeceras digitales, carritos inteligentes) operadas como inventario de Retail Media.

Tecnología que permite actualizar, segmentar y servir anuncios en vallas y carteles 3D dentro de videojuegos en tiempo real mediante subastas programáticas.

Formatos publicitarios alojados exclusivamente dentro de los dominios web y aplicaciones móviles de propiedad directa del minorista.

Integración de marcas y emplazamientos publicitarios orgánicos dentro del entorno virtual interactivo de un videojuego sin interrumpir el gameplay.

Pantallas LED publicitarias gigantes de esquina curva que utilizan distorsión anamórfica para proyectar ilusiones de profundidad 3D hiperrealistas a simple vista.

Campañas publicitarias ejecutadas en la web abierta, redes sociales o TV conectada que utilizan los datos de compra de un retailer para segmentar audiencias.

Formato de contenido publicitario pagado que se mimetiza con el diseño, formato y tono editorial del medio digital donde se publica.

Es la compra y venta automatizada de espacios publicitarios digitales en tiempo real mediante algoritmos, inteligencia artificial y subastas instantáneas (RTB).

Práctica donde un SSP utiliza datos de tráfico autenticado en un navegador para asociar y monetizar el tráfico no autenticado del mismo usuario en navegadores sin cookies (como Safari o Firefox).

Práctica fraudulenta en la cual un ad exchange o intermediario genera ofertas ficticias en una subasta para forzar al comprador legítimo a pagar un precio más alto.

Taxonomía estandarizada de 11 finalidades ordinarias y 2 finalidades especiales que clasifican legalmente cada uso que la industria publicitaria hace de los datos del usuario.

Calificación del 1 al 10 que Google Ads asigna a cada palabra clave para medir la calidad y relevancia de los anuncios y páginas de destino frente a la búsqueda del usuario.

Campañas de Realidad Aumentada restringidas geográficamente que solo pueden desbloquearse y visualizarse cuando el usuario se encuentra físicamente en un área delimitada.

Modalidad de fraude donde un sitio web carga un anuncio publicitario (o una página completa) dentro de un iframe invisible de un solo píxel de tamaño (1x1).

Modalidad avanzada de retargeting que genera automáticamente anuncios personalizados mostrando los productos exactos que un usuario miró o añadió al carrito en la tienda online.

Red publicitaria operada por una empresa de comercio electrónico o retail que permite a marcas anunciarse dentro de su tienda digital y en sus canales con datos directos de compra.

Red publicitaria operada por un retailer que permite a marcas de consumo comprar espacios publicitarios usando datos transaccionales de primera parte (1P data).

El retargeting es una técnica de marketing digital que consiste en impactar con anuncios personalizados a usuarios que ya interactuaron previamente con una marca o visitaron su sitio web.

Formato publicitario optativo donde los usuarios eligen voluntariamente ver un anuncio de video completo a cambio de recibir un beneficio o recompensa digital dentro de la aplicación.

El ROAS es un indicador clave de rendimiento que mide los ingresos brutos generados por cada unidad monetaria invertida específicamente en pauta publicitaria.

Estrategia de puja inteligente que optimiza las ofertas de los anuncios para obtener el mayor valor de conversión posible manteniendo una rentabilidad publicitaria prefijada.

RTB es el mecanismo de subasta instantánea impresión por impresión en el que se basa la compra y venta programática en medios digitales.

Técnica maliciosa que engaña al usuario para que haga clic en un anuncio invisible o camuflado superpuesto sobre un elemento interactivo legítimo.

Método publicitario que ubica anuncios basándose en el contenido semántico y temático de la página web que el usuario está leyendo en ese instante, en lugar de rastrear su perfil personal previo.

Creación de canales virtuales dedicados y garantizados dentro de la red 5G para que decenas de miles de aficionados en un estadio disfruten de estadísticas AR simultáneamente sin colapsar la red.

Técnica publicitaria en marketplaces que permite ubicar anuncios directamente en la página de detalle de productos específicos o categorías enteras.

Tecnología de pauta que utiliza Procesamiento de Lenguaje Natural (NLP) para comprender el significado profundo, tono y sentimiento de un texto antes de servir un anuncio.

Uso de modelos de lenguaje e inteligencia artificial para filtrar insultos, odio y toxicidad en el chat de voz y texto en tiempo real para proteger a las marcas anunciantes.

Archivo público estructurado en formato JSON publicado por Ad Exchanges y SSPs que enumera las entidades legales y editores a quienes transfieren pagos por inventario publicitario.

Regla de emisión programática que prohíbe transmitir dos anuncios de marcas o productos de la misma categoría dentro del mismo bloque o franja temporal cercana.

Tecnología de inserción publicitaria en la que el contenido de video y los anuncios comerciales se unen (stitch) directamente en el servidor de streaming antes de ser transmitidos al dispositivo del usuario como un único flujo continuo.

Transmisión directa de eventos de compra y conversión desde la base de datos central hacia las APIs de Meta, Google y TikTok sin depender del navegador.

Estándar del IAB Tech Lab que sustituye al inseguro VPAID para permitir anuncios de video interactivos aislando la ejecución de código.

Proceso técnico mediante el cual dos servidores publicitarios independientes emparejan y hacen corresponder los diferentes IDs que asignaron a un mismo usuario.

Tecnología de visión artificial que deforma y reanima con precisión milimétrica los labios y músculos faciales de un actor en video para que coincidan con un audio nuevo.

Práctica de promocionar y distribuir artículos, libros blancos o estudios de una marca a través de redes y publicaciones de terceros a cambio de leads calificados.

Dominios web sin tráfico humano real que generan millones de impresiones publicitarias automáticas mediante scripts alojados en servidores en la nube.

Sitios web de baja calidad creados con el único propósito de captar tráfico barato de clickbait y monetizarlo agresivamente con decenas de anuncios superpuestos.

Parámetro técnico en especificaciones VAST que define el tiempo exacto en segundos o porcentaje que un usuario debe mirar obligatoriamente un anuncio antes de que se active el botón para saltarlo.

Conjunto de estrategias de puja automática en Google Ads impulsadas por algoritmos de aprendizaje automático que optimizan las conversiones en tiempo de subasta.

Porcentaje de impresiones publicitarias que una marca obtiene en comparación con el total de impresiones disponibles para su categoría o palabras clave en el mercado digital.

Formato publicitario nativo de TikTok que permite a las marcas promocionar videos orgánicos existentes publicados por creadores o desde su propia cuenta.

Formatos publicitarios tridimensionales e interactivos diseñados para ser experimentados en entornos de computación espacial y visores de realidad mixta.