Glosario de Términos

Medición de las variaciones involuntarias en el diámetro de la pupila como indicador fidedigno del esfuerzo mental (carga cognitiva) o de la excitación hedónica.

Métrica cuantitativa compuesta que evalúa el nivel de atención sensorial, desconexión del mundo exterior y afinidad emocional alcanzado por un usuario en una experiencia inmersiva.

Métrica de 0 a 1,000 puntos que evalúa la eficiencia con la que un vendedor gestiona su inventario en los centros de fulfillment de Amazon.

Algoritmo de grafos multicapa de última generación utilizado por las bases de datos vectoriales para ejecutar búsquedas de vecinos más cercanos ultraveloces con baja latencia.

Documento guía proporcionado por la marca al creador que resume los objetivos, mensajes clave, pautas estéticas y restricciones de la campaña.

Manipulación artificial de métricas sociales mediante la compra de seguidores bots, granjas de clics o grupos de apoyo mutuo para inflar tarifas comerciales.

Colaboración estratégica entre una marca y personalidades digitales influyentes con comunidades afines y comprometidas para promocionar productos o servicios.

Documento digital que recopila la biografía, estadísticas auditadas de audiencia, colaboraciones pasadas y formatos disponibles de un creador.

Empresa especializada en gestionar la carrera comercial, contratación legal, patrocinios y desarrollo empresarial de creadores de contenido.

Concesión de permisos publicitarios por parte de un creador a una marca para que esta lance anuncios pagados directamente desde el perfil del influencer.

Personajes digitales sintéticos generados por ordenador con identidades y personalidades propias que actúan como creadores de contenido y prescriptores de marca en redes sociales.

Formato publicitario televisivo de larga duración (entre 15 y 30 minutos continuos) diseñado para demostrar exhaustivamente las propiedades de un producto e incitar a la compra inmediata por teléfono o internet.

Métrica patentada por Google que mide cuánta información nueva, datos originales y perspectivas inéditas aporta una página web respecto a lo que el usuario ya leyó en otros sitios.

Controversia jurídica sobre si descargar y procesar millones de imágenes, textos y obras con derechos de autor sin licencia para entrenar modelos constituye una violación legal.

Especialista técnico que acompaña a los comerciales en reuniones de venta para resolver dudas de arquitectura, diseñar integraciones y ejecutar pruebas técnicas.

Estrategia de marketing B2B2C en la que un componente o ingrediente de un producto final crea su propia demanda y valor de marca ante el consumidor final.

Ingresos adicionales recurrentes generados a partir de clientes existentes mediante ventas cruzadas, mejoras de plan o compra de módulos adicionales.

Ingresos recurrentes adicionales generados a partir de clientes existentes que compran más licencias, módulos complementarios o aumentan su volumen de consumo.

Estrategia de empaquetado donde la integración con proveedores de identidad corporativa (Okta, Azure AD) se reserva exclusivamente para los planes empresariales más caros.

Comparación histórica entre el enfoque corporativo centralizado normalizado (Inmon) y el enfoque ágil dimensional orientado a procesos de negocio (Kimball).

Métrica oficial de Core Web Vitals de Google que evalúa la capacidad de respuesta y fluidez visual de una página web midiendo el retraso de todas las interacciones del usuario.

Técnica de edición generativa que permite enmascarar un área específica de una imagen para modificarla, eliminarla o reemplazarla por elementos nuevos guiados por un prompt.

Método donde el reproductor de video en el dispositivo del usuario pausa el contenido, solicita el anuncio a un ad server y lo renderiza de forma independiente.

Tecnología de streaming que une o "cose" los anuncios publicitarios directamente en el flujo de video en la nube antes de enviarlo al televisor o dispositivo.

Tecnología que inserta cuñas publicitarias actualizadas en episodios de podcast en el momento exacto en que el usuario los descarga o escucha en streaming.

Venta asistida y procesamiento de pagos nativos realizado a través de los mensajes directos (DMs) de Instagram.

Conjunto de funciones de Meta que permite a las empresas integrar su catálogo de productos y etiquetarlos en fotos, reels y stories de Instagram.

Método econométrico que emplea una tercera variable externa exógena para estimar el efecto causal de una campaña cuando existe endogeneidad o factores de confusión ocultos.

Conexión nativa gratuita que exporta diariamente los datos crudos y no agregados de cada evento y usuario de GA4 hacia el almacén de datos (data warehouse) BigQuery de Google Cloud.

Grandes consultoras tecnológicas multinacionales que diseñan y ejecutan transformaciones digitales corporativas masivas interconectando múltiples soluciones de software y hardware.

Análisis multimodal asistido por visión artificial y procesamiento de lenguaje que examina simultáneamente texto, imágenes, audio y video en una página para servir anuncios.

Información conductual de terceros (proveída por plataformas como Bombora o G2) que revela qué empresas están investigando activamente soluciones o competidores de tu sector en internet.

Introducción deliberada de pasos adicionales o desaceleraciones en un flujo para mejorar la calidad de los leads, evitar errores críticos o aumentar el valor percibido.

Modelo de navegación donde la mirada del usuario actúa como cursor de puntero y un suave pellizco de dedos (pinch) ejecuta la acción o clic.

Anuncios sonoros en streaming o altavoces inteligentes que permiten al usuario responder verbalmente mediante comandos de voz para interactuar o comprar de inmediato.

Formato abierto de archivo 3D diseñado para humanoid avatars que permite exportar la identidad, el esqueleto motor y las prendas de una persona a múltiples mundos virtuales y juegos.

Formato de anuncio de video a pantalla completa que cubre toda la interfaz de la aplicación o página web durante puntos de transición naturales de la navegación.

Rango estadístico de valores dentro del cual se espera con un 95% de certeza que se sitúe el verdadero impacto de conversión de una variante probada frente a la versión original.

Mecanismo de seguridad en Google Chrome que descarga y elimina automáticamente un anuncio publicitario si consume recursos excesivos de CPU o datos de red.

Ofertas especiales y contactos proactivos activados en el instante en que un cliente muestra síntomas analíticos de abandono inminente.

Publicidad digital perfectamente integrada y contextualizada en el entorno visual del videojuego (vallas en estadios, carteles de ciudades virtuales) sin interrumpir la partida.

Investigaciones de Gerd Gigerenzer que demuestran que los directivos corporativos toman decisiones complejas guiándose por la intuición visceral y luego las justifican con datos.

Mercancía almacenada que nunca llegó a venderse a los consumidores y que carece de demanda comercial previsible.

Unidades almacenadas en los centros logísticos del marketplace que presentan daños, defectos o empaque roto, impidiendo su venta como producto nuevo.

Espacios publicitarios en televisión, radio, prensa o portales digitales que no pudieron ser vendidos mediante acuerdos comerciales directos antes de la fecha límite de emisión.

Mercancía almacenada en los centros de fulfillment que no tiene una ficha de producto activa asociada, por lo que no puede ser comprada por el público.

Elección de infraestructura entre enviar correos desde una dirección IP exclusiva para tu empresa (Dedicada) o compartir el mismo servidor de envío con cientos de otros clientes (Compartida).

Verificación y cesión formal irrestricta de todos los derechos de autor, patentes, marcas registradas y código fuente tecnológico desarrollados por empleados y contratistas.

Proceso gradual y metódico de aumentar día tras día el volumen de correos enviados desde una nueva dirección IP o dominio corporativo para construir una reputación positiva ante los proveedores de correo (ISPs).

Método de adaptación que permite usar una imagen como prompt visual para transferir estilo, rostro o producto a nuevas escenas manteniendo la coherencia de marca.

Axioma de la usabilidad que afirma que los usuarios pasan la mayor parte de su tiempo en otros sitios web, por lo que esperan que tu web funcione igual que las demás.

Acuerdo estratégico y colaborativo anual firmado entre un fabricante de bienes de consumo y un gran retailer para alcanzar metas compartidas de ventas y rentabilidad.

Metodología de priorización que segmenta las cuentas de la Target Account List en niveles (Tier 1, 2 y 3) para asignar proporcionalmente presupuesto y esfuerzo comercial.

Canción o melodía publicitaria corta y sumamente pegadiza compuesta específicamente para que el eslogan, nombre o número de teléfono de una marca se grabe en la memoria del oyente.

Teoría de innovación y marketing de Clayton Christensen que sostiene que los clientes no compran productos, sino que los 'contratan' para realizar un trabajo o progreso específico en sus vidas.

Doctrina jurídica del TJUE que establece que la empresa que inserta un píxel o administra una página en redes sociales es corresponsable del tratamiento de datos junto a la plataforma tecnológica.

Videojuegos desarrollados íntegramente desde cero por o para una marca con el objetivo primordial de comunicar sus valores o promocionar un producto específico.

Dimensión única que agrupa un conjunto heterogéneo de indicadores booleanos, flags y códigos de estado para evitar saturar la tabla de hechos con claves foráneas.

Propiedad de un conjunto de datos según la cual la información de cada persona no puede distinguirse de al menos otras k-1 personas con los mismos atributos.

Herramienta estratégica hexagonal ideada por Jean-Noël Kapferer para estructurar la identidad integral de una marca en seis facetas interrelacionadas.