Publicidad Digital & Performance

Metodología experimental que sustituye el A/B testing estático tradicional por algoritmos de bandidos multibrazo que redistribuyen el presupuesto al anuncio ganador en tiempo real.

Sello de certificación de la industria que valida que una empresa de medición publicitaria cumple con rigurosas auditorías metodológicas independientes.

Pactos extrajudiciales entre competidores donde se comprometen recíprocamente a agregar sus marcas registradas como palabras clave negativas en sus cuentas de anuncios.

Acuerdo programático donde un anunciante tiene el derecho de primera vista (First Look) sobre un inventario a un precio fijo acordado, sin compromiso de volumen.

Presencia excesiva y desordenada de anuncios publicitarios en un mismo espacio web o medio de comunicación, provocando irritación y ceguera publicitaria en el usuario.

Un Ad Exchange es un mercado digital abierto donde confluyen compradores (DSPs) y vendedores (SSPs/publishers) para realizar transacciones de inventario publicitario mediante subastas automatizadas.

Fenómeno que ocurre cuando una audiencia ve el mismo anuncio tantas veces que pierde interés, provocando una caída pronunciada del CTR y un aumento exponencial del costo por conversión.

Práctica ilícita que consiste en generar impresiones, clics, conversiones o tráfico web ficticio mediante bots o técnicas engañosas para cobrar presupuestos publicitarios de forma fraudulenta.

Agrupación secuencial de múltiples anuncios de video transmitidos de forma ininterrumpida dentro de una misma pausa comercial en plataformas de televisión conectada.

Puntuación que determina la posición relativa de un anuncio de búsqueda patrocinado en los resultados de Google o Bing y si dicho anuncio es elegible para mostrarse.

Gráfico estático, bucle de video musical o mensaje de cortesía que se transmite durante una pausa comercial cuando no se logra completar el inventario con anuncios vendidos.

Proceso técnico de empalmar o 'coser' los segmentos multimedia de los anuncios publicitarios dentro del flujo de video original mediante manipulación del archivo de manifiesto.

Reencuadre, expansión y reordenamiento automático de elementos gráficos y videos publicitarios para adaptarlos perfectamente a formatos horizontales, verticales y cuadrados.

Capacidad de mostrar diferentes anuncios publicitarios a diferentes hogares mientras ven el mismo programa de televisión lineal o bajo demanda, basándose en datos específicos de cada hogar.

Protocolo del IAB Tech Lab que utiliza firmas criptográficas de clave pública/privada para autenticar que los datos de una solicitud de puja no han sido alterados en el trayecto.

Archivo de texto público publicado en la raíz del servidor de un sitio web que declara públicamente qué empresas e intermediarios están autorizados para vender su inventario publicitario.

Modelo de streaming en el que los contenidos audiovisuales son gratuitos o de libre acceso para el consumidor, financiándose íntegramente mediante la exhibición de anuncios publicitarios.

Algoritmos de aprendizaje por refuerzo profundo que gestionan y ajustan de forma autónoma las pujas monetarias en subastas de publicidad digital en tiempo real.

Técnica de segmentación publicitaria que agrupa todos los dispositivos conectados a una misma red WiFi residencial para modelar la unidad familiar de compra.

Tecnología basada en redes neuronales que aumenta la resolución y nitidez de imágenes y videos antiguos o de baja calidad reconstruyendo detalles de textura perdidos.

Técnica controvertida donde un SSP o ad server guarda ofertas no ganadoras de una subasta para reutilizarlas en impresiones posteriores sin emitir una nueva subasta.

Banner gráfico secundario que se muestra de forma sincronizada junto al reproductor de video mientras se emite un anuncio audiovisual principal.

Formato publicitario a pantalla completa que cubre toda la interfaz de la aplicación o página web durante transiciones naturales de navegación.

Inserción de cuñas publicitarias de audio reales y personalizadas dentro de las radios de los coches virtuales o altavoces ambientales de un videojuego.

Formato de anuncio en Facebook o Instagram que al ser pulsado abre instantáneamente una conversación directa en la aplicación de WhatsApp con la empresa.

Anuncios a pantalla completa (gráficos o en video) que se muestran en momentos naturales de transición de un videojuego, como al pasar de nivel o tras perder una partida.

Técnica fraudulenta consistente en colocar múltiples banners publicitarios uno encima del otro en una misma posición de pantalla en diferentes capas z-index.

Extensión del estándar Ads.txt diseñada específicamente para proteger el inventario publicitario dentro de aplicaciones móviles y Smart TVs contra la piratería y el fraude.

Actualización programada y automática de listas de segmentación entre bases de datos corporativas y las redes publicitarias digitales.

Compra y venta automatizada en tiempo real de espacios publicitarios sonoros en plataformas de streaming musical, podcasts y radio digital.

Proceso analítico de trazabilidad financiera que examina cada salto intermedio en la cadena programática para identificar comisiones abusivas y revendedores innecesarios.

Formatos publicitarios interactivos que utilizan la cámara del smartphone y visión artificial para superponer productos virtuales en 3D sobre el rostro o cuerpo del usuario.

Representaciones humanas digitales generadas por computadora capaces de locutar guiones con modulación de voz natural, gestos corporales y sincronización labial.

Algoritmo de optimización en DSPs que predice el precio más bajo posible que un anunciante necesita ofertar para ganar una subasta de primer precio sin pagar en exceso.

Técnica de producción y grabación sonora espacializada que engaña al cerebro para percibir los sonidos tridimensionalmente a su alrededor con auriculares estándar.

Estricta ley del estado de Illinois que prohíbe recopilar y utilizar datos biométricos (escaneos faciales, huellas dactilares) sin consentimiento explícito informado por escrito.

Práctica donde un afiliado compra anuncios en Google Ads pujando por el nombre comercial de la marca para capturar tráfico de alta intención de compra.

Metodología de investigación cuantitativa que mide el impacto directo de una campaña publicitaria en la percepción, recuerdo, favorabilidad e intención de compra de una marca.

Políticas y herramientas tecnológicas que garantizan que los anuncios de una compañía no aparezcan junto a contenidos perjudiciales, violentos o desalineados con sus valores.

Conjunto de medidas, tecnologías y filtros que impiden que los anuncios de una marca aparezcan junto a contenidos inapropiados, ilegales, violentos o perjudiciales para su reputación.

Formato publicitario de video ultracorto y no salteable de máximo 6 segundos de duración diseñado para generar recuerdo de marca con mínimo tiempo de atención.

Formato publicitario exclusivo para teléfonos móviles en Google Search donde el clic del usuario inicia directamente una llamada telefónica al negocio en lugar de abrir una web.

Modelo tradicional de monetización donde el servidor de anuncios ofrecía una impresión secuencialmente a una red publicitaria tras otra según un orden de prioridad histórico.

Programa obligatorio de Google que exige a los editores utilizar una plataforma de gestión de consentimiento certificada e integrada con el IAB TCF para monetizar en el EEE y Reino Unido.

Generación malintencionada de clics repetitivos en anuncios de pago por clic (PPC) sin intención real de compra, con el fin de agotar el presupuesto del anunciante o enriquecer al dueño del sitio.

Método de entrega de video digital en el que el reproductor en el dispositivo del usuario realiza llamadas al servidor de anuncios, pausa el contenido principal y reproduce el anuncio localmente.

Técnica de síntesis neuronal que reproduce el timbre, tono, cadencia y acento de una persona real a partir de unos pocos segundos de muestra de audio grabada.

Banner display estático o animado que se muestra en la página web junto al reproductor de video mientras se reproduce un anuncio in-stream, reforzando la llamada a la acción.

Tecnología de codificación y streaming que transmite anuncios de video de alta calidad consumiendo hasta un 80% menos de datos que los formatos MP4 tradicionales.

Publicidad digital entregada exclusivamente en pantallas de televisión conectadas a internet a través de Smart TVs, dispositivos de streaming (Roku, Fire TV) o consolas de videojuegos.

Mapeador o biblioteca de software en JavaScript que organiza, sincroniza y gestiona las llamadas de subasta concurrentes a múltiples SSPs en la cabecera de la página web.

Límite programático que restringe la cantidad de veces que un mismo comercial se muestra a una familia o dispositivo de TV en un periodo determinado.

Estructura de red neuronal que añade condiciones espaciales y geométricas estrictas (postura humana, bordes, mapas de profundidad) a la generación de imágenes por IA.

Conversión registrada cuando un usuario hace clic directamente en un anuncio y completa una acción valiosa dentro del plazo definido por la ventana de atribución.

Conversión que ocurre cuando un usuario ve un anuncio display o video pero no hace clic en él, y posteriormente visita el sitio web por otra vía y realiza una compra o registro.

Asistentes conversacionales inteligentes integrados en plataformas publicitarias que permiten consultar métricas complejas, lanzar campañas y optimizar presupuestos mediante lenguaje natural.

Ley federal estadounidense supervisada por la FTC que prohíbe recopilar datos personales de niños menores de 13 años sin el consentimiento paterno verificable.

El CPA es el modelo o indicador que mide cuánto dinero cuesta conseguir que un usuario realice una acción específica de conversión, como una compra, registro o descarga.

Estrategia de puja automatizada mediante machine learning donde la plataforma ajusta las ofertas en cada subasta para maximizar conversiones a un costo promedio específico fijado por el anunciante.

El CPC es el modelo de cobro y métrica de pauta digital donde el anunciante paga únicamente cuando un usuario hace clic efectivo en su anuncio publicitario.