Glosario de Términos

Normas técnicas internacionales coordinadas por institutos gubernamentales de seguridad (NIST en EEUU, Reino Unido) para evaluar y auditar la fiabilidad de modelos de IA.

Guías oficiales publicadas por IAB y Media Rating Council (MRC) que definen cómo deben auditarse, medirse y facturarse las impresiones en videojuegos 3D.

Planificación visual estratégica de la cuadrícula de publicaciones en redes como Instagram para que el conjunto transmita armonía cromática, calidad estética y coherencia de marca.

Táctica comercial de ingresar a una gran organización con una venta inicial pequeña de bajo riesgo ("Land") para luego crecer transversalmente hacia otros departamentos ("Expand").

Táctica comercial consistente en cerrar un contrato inicial modesto con un equipo pequeño dentro de una gran empresa para luego extenderse a toda la organización.

Enfoque de marketing que distribuye libremente todo el conocimiento, metodologías y reportes de la marca sin requerir datos de contacto a cambio.

Plan de acción integral que articula cómo una empresa posicionará, promocionará, distribuirá y venderá un nuevo producto en el mercado para capturar clientes.

Proceso técnico de dividir documentos extensos en fragmentos más pequeños y semánticamente coherentes para optimizar su indexación vectorial y recuperación en IA.

Disciplina técnica y editorial enfocada en estructurar el contenido de un sitio web para maximizar la probabilidad de ser citado, referenciado y recomendado por motores de IA generativa (ChatGPT, Perplexity, Gemini).

Mecanismos interactivos (cuestionarios, calculadoras, encuestas de diagnóstico) diseñados para que los usuarios entreguen voluntariamente sus preferencias personales a cambio de un beneficio directo.

Metodología de investigación cuantitativa que compara grupos de jugadores expuestos a la publicidad dentro del juego frente a un grupo de control no expuesto para medir el impacto en la percepción de marca.

Mecanismo técnico de defensa post-bid que impide que un anuncio gráfico se muestre en pantalla si el contexto editorial vulnera los parámetros de seguridad de la marca.

Script de código en JavaScript instalado en la web que transmite variables transaccionales (ID de producto, valor del carrito, tipo de página) a las plataformas publicitarias para personalizar anuncios.

Obligación técnica y legal de insertar identificadores visibles e invisibles en imágenes, audios o vídeos generados por IA para certificar su naturaleza artificial.

Variables dinámicas de código insertadas en una plantilla de correo que se sustituyen automáticamente por los datos específicos del contacto al momento del envío.

Primer marco legal integral del mundo que regula el desarrollo y despliegue de sistemas de inteligencia artificial según una escala de riesgo de cuatro niveles.

Decisión de adecuación de la Comisión Europea que permite transferir datos personales desde la UE a empresas estadounidenses auto-certificadas sin necesidad de SCCs adicionales.

Adaptación de la tecnología de Unified ID 2.0 diseñada específicamente para cumplir con el estricto marco regulatorio de protección de datos de la Unión Europea (GDPR).

Pruebas estandarizadas de rendimiento académico e industrial utilizadas para medir y comparar objetivamente las capacidades de razonamiento de diferentes modelos de lenguaje.

Captura y procesamiento continuo de millones de microinteracciones digitales por segundo a medida que ocurren en apps y sitios web.

Registro sistemático de las acciones e interacciones específicas que los usuarios ejecutan dentro de un sitio web o aplicación móvil (clics, descargas, reproducciones de video).

Diseño de software donde la producción, detección y reacción ante eventos de usuario orquestan dinámicamente todo el ecosistema de marketing digital.

Modos de juego, misiones o cosméticos disponibles únicamente durante un plazo breve (días o semanas), tras el cual desaparecen de forma irrevocable.

Diferencia porcentual positiva en la que la cuota de visibilidad publicitaria (SOV) de una marca supera a su cuota de mercado actual (SOM), motor del crecimiento comercial.

Condición legal que prohíbe al creador promocionar o asociarse con marcas competidoras directas durante un período de tiempo estipulado.

Directrices oficiales que permiten prescindir del banner de consentimiento para herramientas analíticas si los datos se usan exclusivamente para medir audiencia de forma anónima.

Ingreso recurrente adicional mensual generado por clientes existentes a través de compras adicionales, mejoras de plan o consumo excedente.

Estándar web abierto que permite ejecutar experiencias de Realidad Virtual y Aumentada directamente en el navegador sin obligar al usuario a instalar apps nativas.

Conjunto de métodos matemáticos que abren la "caja negra" de los modelos complejos de machine learning para explicar con exactitud por qué se tomó una decisión sobre un cliente.

Uso de un nombre de marca consolidado y prestigioso para lanzar un producto o servicio en una categoría comercial completamente nueva.

Formato de anuncio en Google, Meta o LinkedIn que permite a los usuarios rellenar y enviar sus datos de contacto directamente dentro del propio anuncio sin tener que cargar una página web externa.

Tecnología biométrica y sensórica que registra con precisión milimétrica la trayectoria de la mirada, las fijaciones visuales y las dilataciones pupilares de un usuario frente a un anuncio.

Descubrimiento de eye-tracking que demuestra que los usuarios web no leen línea a línea, sino que escanean las páginas siguiendo un mapa visual con forma de letra F.

Cuentas de redes sociales monetizadas mediante comercio de afiliados o fondos de creadores cuyos videos no muestran personas reales frente a cámara.

Software de visión artificial e inteligencia artificial que analiza los micromovimientos de los músculos del rostro para identificar emociones primarias universales en respuesta a contenidos.

Número de unidades visibles de un mismo producto colocadas una al lado de la otra en la primera línea frontal del anaquel o estantería.

Tablas centrales de un almacén dimensional que contienen las métricas numéricas agregables de un proceso de negocio junto a claves foráneas hacia dimensiones.

Métrica matemática que cuantifica el coeficiente de viralidad de una aplicación o producto digital, indicando cuántos usuarios nuevos trae consigo cada usuario registrado.

Tarifa adicional que se aplica por cada unidad de consumo que supera el límite contratado en el plan base sin llegar a cortar el servicio al cliente.

Defensa legal bajo la legislación estadounidense que permite utilizar material protegido sin autorización cuando el uso es altamente transformativo y no daña el mercado original.

Error de juicio donde las personas consideran más probable o creíble una conjunción de dos condiciones específicas que una sola de ellas por separado.

Creencia errónea de que si un evento aleatorio ha ocurrido con frecuencia en el pasado reciente, es menos probable que ocurra en el futuro (o viceversa).

Sesgo de persistencia irracional donde una empresa sigue pagando y utilizando un sistema ineficiente para justificar las inversiones previas de tiempo y dinero ya irrecuperables.

Fenómeno de agotamiento en una lista de correo provocado por una frecuencia excesiva de envíos o contenidos repetitivos, manifestado en caídas de apertura y aumento de cancelaciones.

Preferencia afectiva y trato privilegiado que los individuos otorgan automáticamente a quienes comparten su misma identidad grupal o devoción por una marca.

Framework de código abierto que permite a las empresas definir y servir variables de Machine Learning utilizando su infraestructura de datos existente.

Repositorio centralizado que gestiona, documenta y sirve variables de Machine Learning tanto para el entrenamiento de modelos como para inferencias en tiempo real.

Bloque especial destacado que aparece en la parte superior absoluta de los resultados orgánicos de Google (posición cero) respondiendo directamente a la pregunta del usuario.

Fecha límite cronológica hasta la cual un modelo de lenguaje fue entrenado, a partir de la cual desconoce por completo cualquier acontecimiento o producto posterior.

Entrenamiento descentralizado de modelos de IA en los propios dispositivos móviles de los usuarios sin que sus datos privados salgan de sus teléfonos.

Honorario profesional fijo mensual acordado entre una empresa y una agencia de publicidad por la prestación continua de un volumen determinado de servicios y dedicación horaria de equipo.

Técnica de ingeniería de prompts donde se proporcionan al modelo 2 a 5 ejemplos ilustrativos de entradas y salidas deseadas antes de solicitar la tarea final.

Documento conciso de referencia rápida que sintetiza los puntos fuertes, debilidades, precios y argumentos clave para ganar ventas frente a un competidor específico.

Marca de bajo precio creada específicamente por una empresa líder para combatir a competidores low-cost sin sacrificar el precio ni el estatus de su marca premium insignia.

Sistemas algorítmicos que identifican y bloquean en tiempo real el tráfico generado por redes de dispositivos infectados (botnets) que simulan comportamiento humano.

Efectos interactivos que superponen cosméticos digitales, máscaras 3D o animaciones sobre los rasgos faciales del usuario mediante seguimiento de malla facial.

Notificación obligatoria cuando una empresa ofrece descuentos, cupones o programas de lealtad a cambio de recopilar o no eliminar datos personales del usuario.

Proceso de reentrenar un modelo de lenguaje preexistente con un conjunto curado de datos específicos de una marca para especializar su tono, estilo y precisión.

Dilema de atribución comercial que define si la comisión se entrega al creador que descubrió el producto (primer clic) o al que cerró la venta (último clic).

Información que una empresa recopila directamente de sus propios clientes, suscriptores y visitantes a través de sus canales directos (web, app, CRM, compras).