Glosario de Términos

Técnica de segmentación publicitaria que agrupa todos los dispositivos conectados a una misma red WiFi residencial para modelar la unidad familiar de compra.

Cláusula contractual por la cual los proveedores de IA (Microsoft, Google, Adobe) se comprometen a defender y pagar indemnizaciones a clientes demandados por infracción de derechos.

Capas de software, filtros y reglas programables que supervisan en tiempo real las entradas y salidas de un modelo de IA para impedir fugas de datos, toxicidad o violaciones de marca.

Tecnología basada en redes neuronales que aumenta la resolución y nitidez de imágenes y videos antiguos o de baja calidad reconstruyendo detalles de textura perdidos.

Plataforma líder de integración de datos de código abierto que permite clonar, personalizar y ejecutar canalizaciones ELT seguras bajo el control total de la empresa.

Conjunto de reglas y modelos predictivos que utiliza Amazon para posicionar y clasificar los productos en sus páginas de resultados de búsqueda.

Conjunto de reglas matemáticas y modelos de machine learning que determinan qué publicaciones, videos y contenidos específicos se muestran a cada usuario y en qué orden dentro de su muro de noticias.

Tecnología computacional que permite a un dispositivo trazar un mapa de un entorno desconocido y calcular al mismo tiempo su propia posición exacta dentro de él.

Conjunto de métricas operativas y accionables de entrada (input metrics) sobre las cuales los equipos tienen control directo diario para mover la métrica estrella general (output metric).

Estructura física de almacenamiento donde los datos se guardan por columnas en lugar de por filas, acelerando exponencialmente las consultas de agregación analítica.

Técnica controvertida donde un SSP o ad server guarda ofertas no ganadoras de una subasta para reutilizarlas en impresiones posteriores sin emitir una nueva subasta.

Fenómeno donde un modelo de lenguaje de IA genera afirmaciones falsas, datos inventados o hechos incorrectos con total seguridad y elocuencia gramatical.

Herramienta de medición que rastrea cómo los canales de marketing externos (Google Ads, Meta, email, influencers) impactan las ventas dentro de Amazon.

Suite de inteligencia de mercado exclusiva para titulares de marcas registradas que revela el comportamiento de búsqueda real y compras de los consumidores.

Opción de entrega para usuarios de suscripción que consolida todos los pedidos realizados a lo largo de la semana para recibirlos en un único día elegido.

Aplicación oficial que permite a marcas e influencers realizar transmisiones en vivo de compras directamente en Amazon.com y en la app móvil.

Entorno seguro de análisis en la nube (Data Clean Room) basado en SQL que permite a anunciantes cruzar datos publicitarios de Amazon con sus propias bases de datos de clientes.

Servicio de entrega de datos en tiempo real basado en eventos que transmite métricas publicitarias y de inventario de Amazon Ads cada pocos minutos a través de Webhooks.

Iniciativa avanzada de protección de marca que combina protecciones automáticas con el poder sin precedentes para que las marcas eliminen falsificaciones por sí mismas.

Data Warehouse totalmente administrado en la nube de Amazon Web Services (AWS) diseñado para análisis de petabytes con integración profunda en el ecosistema AWS y Amazon Ads.

Servicio de serialización que asigna un código 2D único a cada unidad física fabricada para verificar su autenticidad antes de ser despachada al cliente.

Programa oficial de generación de reseñas donde Amazon invita a revisores verificados y confiables a recibir productos gratis a cambio de opiniones honestas.

Técnica que transforma elementos cotidianos del entorno físico urbano (bancas de parque, túneles, postes, árboles) en soportes publicitarios integrados de forma creativa.

Proceso analítico de simular y proyectar el resultado alternativo que habría ocurrido en un escenario hipotético donde no se hubiese ejecutado una acción publicitaria determinada.

Método analítico que segmenta a los usuarios en grupos homogéneos según un evento temporal común (ej. mes de registro) para monitorear su comportamiento a lo largo del tiempo.

Técnica de modelado de datos que descubre asociaciones y patrones de afinidad entre productos comprados simultáneamente por los consumidores.

Auditoría retrospectiva que examina sistemáticamente las razones por las cuales una oportunidad comercial avanzada no llegó a concretarse y se perdió.

Técnica automatizada mediante procesamiento de lenguaje natural (NLP) que clasifica las menciones en redes sociales sobre una marca en tres categorías emocionales: positivas, negativas o neutras.

Tecnología de visión artificial profunda que analiza la composición cromática, expresiones faciales y lenguaje corporal en imágenes y videos para predecir la respuesta emocional.

Estudio cuantitativo que calcula el porcentaje exacto de usuarios compartidos entre dos o más segmentos de audiencia, medios o bases de datos.

Investigación metodológica conducida por terceros o especialistas de producto que entrevista a prospectos ganados y perdidos para descubrir la verdad objetiva de su decisión.

Técnica clásica y poderosa de segmentación de clientes basada en tres variables transaccionales históricas: cuándo compró por última vez, con qué frecuencia compra y cuánto dinero gasta.

Registro de coordenadas XYZ y vectores de movimiento de los avatares para generar mapas de calor tridimensionales del recorrido de los usuarios en eventos virtuales.

Uso de técnicas estadísticas avanzadas, minería de datos y algoritmos de machine learning para predecir probabilidades de comportamientos futuros de clientes basándose en datos históricos.

El nivel más avanzado de madurez analítica que no solo predice qué ocurrirá en el futuro, sino que prescribe y recomienda la acción exacta y óptima que la empresa debe ejecutar para maximizar sus beneficios.

Concepto que describe la suma de todos los puntos de contacto digitales donde los consumidores descubren, evalúan y compran productos de una marca en internet.

Texto visible e interactivo en el que se hace clic para navegar a través de un hipervínculo hacia otra página web.

Sesgo cognitivo donde la primera cifra o precio presentado al usuario sirve de punto de referencia inconsciente (ancla) para juzgar todo lo demás.

Sesgo cognitivo por el cual las personas otorgan un peso desproporcionado a la primera información numérica que reciben al evaluar opciones posteriores.

Técnica de fijación donde se muestra un precio de referencia tachado ficticio o deliberadamente inflado que nunca se vendió de forma real para magnificar el descuento.

Identificadores matemáticos sincronizados en la nube que fijan contenidos de Realidad Aumentada en coordenadas físicas del mundo real para que persistan en el tiempo y sean vistos por múltiples usuarios.

Ángulo formado entre el vector normal de la superficie del anuncio 3D y el vector de la línea de visión de la cámara del jugador.

Versión preliminar en video de un comercial de televisión compuesta por los dibujos del guion gráfico (storyboard) secuenciados con música temporal, efectos sonoros y locución de prueba.

Valor monetario promedio que genera un contrato de cliente a lo largo de un período de doce meses normalizado, excluyendo cuotas de instalación.

Órgano federal brasileño encargado de interpretar, reglamentar y sancionar el incumplimiento de la LGPD en el sector privado y público.

Conjunto de estrategias técnicas de marcado estructurado, claridad sintáctica y formato conversacional para que el contenido sea seleccionado como la respuesta definitiva en asistentes de voz y motores de IA.

Protocolos de autenticación de identidad y canales de denuncia rápida para evitar que perfiles falsos o bots se hagan pasar por creadores o marcas.

Paradigma de UX donde los algoritmos predicen las necesidades del usuario basándose en su contexto y datos históricos, tomando decisiones o sugiriéndolas antes de que las pida.

Banner gráfico secundario que se muestra de forma sincronizada junto al reproductor de video mientras se emite un anuncio audiovisual principal.

Formato publicitario a pantalla completa que cubre toda la interfaz de la aplicación o página web durante transiciones naturales de navegación.

Inserción de cuñas publicitarias de audio reales y personalizadas dentro de las radios de los coches virtuales o altavoces ambientales de un videojuego.

Formato de anuncio en Facebook o Instagram que al ser pulsado abre instantáneamente una conversación directa en la aplicación de WhatsApp con la empresa.

Formato publicitario interactivo en redes sociales que permite mostrar hasta 10 imágenes o videos desplazables horizontalmente en un solo anuncio, cada uno con su propio enlace y llamado a la acción.

Anuncios a pantalla completa (gráficos o en video) que se muestran en momentos naturales de transición de un videojuego, como al pasar de nivel o tras perder una partida.

Mini-experiencias interactivas en HTML5 empaquetadas dentro de un anuncio que permiten al usuario probar una muestra jugable del juego antes de instalarlo.

Formato publicitario de podcast donde el propio conductor del programa narra y recomienda el producto o servicio con su voz, estilo y anécdotas personales.

Monto promedio de dinero que los clientes gastan en una tienda de comercio electrónico o negocio cada vez que realizan una transacción de compra.

Formato universal de datos columnares en memoria RAM que permite transferir información a velocidad de bus sin costo de serialización entre Python, R y SQL.

Motor de computación distribuida de código abierto diseñado para procesar y enriquecer flujos continuos de datos con memoria de estado y consistencia exacta.

Formato de tabla abierto de alto rendimiento para Data Lakes masivos que proporciona transacciones ACID, viajes en el tiempo (time travel) y evolución de esquemas.