Medios Masivos & Tradicionales

Técnica que transforma elementos cotidianos del entorno físico urbano (bancas de parque, túneles, postes, árboles) en soportes publicitarios integrados de forma creativa.

Versión preliminar en video de un comercial de televisión compuesta por los dibujos del guion gráfico (storyboard) secuenciados con música temporal, efectos sonoros y locución de prueba.

Estrategia publicitaria que utiliza medios de comunicación masivos no dirigidos (televisión, radio abierta, prensa impresa, vallas exteriores) para lograr un alcance amplio y masivo.

Metraje audiovisual complementario y secundario que se intercala sobre la narración o entrevista principal (A-Roll) para ilustrar visualmente lo que se explica.

Acuerdo comercial donde una empresa paga espacios publicitarios en medios de comunicación entregando sus propios productos o servicios en lugar de dinero en efectivo.

Secuencia lineal de múltiples anuncios publicitarios reproducidos consecutivamente dentro de un mismo corte comercial en un contenido de video o audio.

Frase corta y contundente de elogio o recomendación emitida por un crítico prestigioso, medio de comunicación o celebridad colocada de forma destacada en la portada o cartel de un producto.

Documento estratégico fundamental elaborado por el cliente o director de cuentas que define los objetivos, audiencia, propuesta de valor, tono y limitaciones de una campaña publicitaria.

Estrategias de comunicación publicitaria no masiva, altamente segmentadas e interactivas, como activaciones en punto de venta, eventos vivenciales, marketing directo y sampling.

Plataformas de video bajo demanda operadas por las cadenas de televisión abierta y radiodifusores tradicionales para distribuir sus programas en digital.

Servicios de streaming que emiten canales de televisión lineales temáticos de acceso gratuito financiados íntegramente por publicidad digital.

Conjunto predeterminado de soportes publicitarios exteriores (vallas, paraderos de autobús, mupis o pantallas en estaciones de metro) comercializados en bloque por una empresa de medios.

Diferenciación crucial en medios impresos entre el número de ejemplares impresos y distribuidos (Circulación) y el número total estimado de personas que leen cada copia (Lectura / Passthrough).

Pizarra utilizada en el rodaje de comerciales audiovisuales para identificar el número de escena, plano y toma, emitiendo un chasquido acústico para sincronizar imagen y audio en el montaje.

Número o porcentaje total de personas diferentes pertenecientes a la audiencia objetivo que han sido expuestas al menos una vez a la campaña publicitaria a través del mix de medios.

Documento de respuesta y alineación que la agencia de publicidad presenta al cliente tras analizar el brief inicial para aclarar dudas, ajustar objetivos y validar el enfoque estratégico.

Métrica de eficiencia que calcula el costo monetario en el que incurre un anunciante por cada individuo real alcanzado por su pauta en televisión, prensa o radio.

Métrica financiera de planificación de medios tradicionales que mide el costo económico necesario para comprar un único punto de rating en televisión o radio.

Mensaje publicitario breve grabado en audio (usualmente de 15, 20 o 30 segundos) emitido durante las pausas comerciales de las emisoras de radio.

Estrategia de planificación de medios consistente en programar la emisión de anuncios publicitarios únicamente en días de la semana y bloques horarios específicos.

Evolución digital de la publicidad exterior que utiliza pantallas LED dinámicas, tótems interactivos y vallas electrónicas ubicadas en espacios públicos y vías de alto tráfico.

Fenómeno donde un mismo segmento de personas consume simultáneamente dos o más medios o programas seleccionados en el plan de pauta.

Folleto, catálogo, cupón o muestra de producto independiente e impreso por separado que se introduce entre las páginas de una revista o periódico para su distribución física.

Número de unidades visibles de un mismo producto colocadas una al lado de la otra en la primera línea frontal del anaquel o estantería.

Honorario profesional fijo mensual acordado entre una empresa y una agencia de publicidad por la prestación continua de un volumen determinado de servicios y dedicación horaria de equipo.

Unidad de medida estándar en la planificación de medios tradicionales (especialmente TV y radio) que expresa el volumen total de impacto publicitario alcanzado en una audiencia objetivo.

Formato publicitario televisivo de larga duración (entre 15 y 30 minutos continuos) diseñado para demostrar exhaustivamente las propiedades de un producto e incitar a la compra inmediata por teléfono o internet.

Tecnología de streaming que une o "cose" los anuncios publicitarios directamente en el flujo de video en la nube antes de enviarlo al televisor o dispositivo.

Espacios publicitarios en televisión, radio, prensa o portales digitales que no pudieron ser vendidos mediante acuerdos comerciales directos antes de la fecha límite de emisión.

Canción o melodía publicitaria corta y sumamente pegadiza compuesta específicamente para que el eslogan, nombre o número de teléfono de una marca se grabe en la memoria del oyente.

Conjunto de materiales informativos y recursos gráficos oficiales que una empresa pone a disposición de periodistas y medios para facilitar la cobertura de sus noticias.

Conjunto de normas legales y códigos de autorregulación que limitan el mensaje, horarios y canales de difusión de anuncios de bebidas alcohólicas.

Estrategia publicitaria no convencional de bajo presupuesto que utiliza el ingenio, la sorpresa y espacios urbanos cotidianos para generar un impacto emocional imborrable y boca a boca masivo.

Cualquier soporte gráfico o exhibidor publicitario físico colocado estratégicamente en la tienda o supermercado para destacar un producto en el momento final de compra.

Elementos publicitarios, exhibidores y material promocional ubicados directamente en el establecimiento comercial para captar la atención del comprador.

Disciplina estética y comercial de diseñar el espacio interior, vitrinas, maniquíes e iluminación de una tienda física para maximizar el atractivo visual y provocar compras.

Diferenciación entre plataformas financiadas exclusivamente por cuotas periódicas de suscripción (SVOD) y plataformas gratuitas o híbridas financiadas con publicidad (AVOD).

Soporte publicitario exterior vertical iluminado ubicado a nivel de acera en paradas de transporte público o aceras peatonales que aloja carteles de formato estándar (típicamente 120x175 cm).

Cualquier formato publicitario visual que impacta al consumidor fuera de su hogar, en espacios públicos, avenidas, paradas de autobús, metros o centros comerciales.

Métrica de planificación de medios tradicionales que cuantifica el número promedio de veces que una persona del público objetivo tiene la oportunidad de exponerse a un anuncio de la campaña.

Toma cinematográfica o fotográfica estática o en ligero movimiento que muestra de forma protagónica, impecable y nítida el envase o empaque del producto en el cierre de un anuncio.

Acuerdo comercial a largo plazo mediante el cual una corporación adquiere el derecho de incorporar su nombre de marca en la denominación oficial de un estadio, evento deportivo, festival o equipo.

Publicidad gráfica colocada en publicaciones físicas de papel, tales como periódicos de tirada diaria, semanarios y revistas especializadas.

Proceso competitivo formal donde varias agencias de publicidad presentan propuestas estratégicas, creativas y económicas ante una empresa para ganar la asignación de su cuenta comercial.

Presentación de diapositivas breve, visual y altamente estructurada (generalmente de 10 a 15 diapositivas) diseñada para sintetizar una propuesta comercial o ronda de inversión.

Diagrama esquemático detallado que especifica la ubicación exacta y el número de frentes (facings) que cada producto debe ocupar en las estanterías de un supermercado.

Diagrama gráfico y detallado que especifica la ubicación exacta, cantidad de frentes (facings) y altura en estantería asignada a cada producto en el punto de venta.

Acción publicitaria integrada orgánicamente dentro del contenido de un programa de radio, televisión o streaming donde los presentadores mencionan o recomiendan un producto en vivo.

Franja horaria del día donde los medios de comunicación (especialmente televisión y radio) registran sus mayores picos de audiencia acumulada y, por ende, las tarifas de pauta más elevadas.

Técnica publicitaria que consiste en insertar sutil o prominentemente productos, logotipos o marcas reales dentro de películas, series de televisión, novelas o videojuegos.

Anuncio publicitario en prensa escrita o revistas diseñado con el mismo estilo tipográfico, redacción y maquetación de un artículo periodístico informativo.

Leyes que prohíben emitir anuncios de alimentos y bebidas con alto contenido en grasas, sal y azúcares en canales infantiles o plataformas online.

Documento oficial publicado por un medio de comunicación que detalla los precios estándar de lista de sus diferentes espacios publicitarios, formatos, recargos y especificaciones técnicas.

Distinción técnica en la medición de audiencias televisivas entre el porcentaje de hogares con el televisor encendido en un canal frente al número real de personas individuales mirando la pantalla.

Modalidad de compra masiva de espacios publicitarios donde el anunciante compra inventario a precios con descuento sin saber con antelación en qué medios o programas específicos se emitirán sus anuncios.

Régimen hiperregulado que prohíbe la publicidad directa de medicamentos bajo receta en la UE y exige un balance justo de efectos secundarios en EEUU.

Gestión estratégica de la comunicación entre una organización y los medios informativos para construir una reputación pública favorable y conseguir cobertura de noticias gratuita (Earned Media).

Dictámenes y resoluciones vinculantes de jurados de la publicidad que ordenan la retirada inmediata de anuncios deshonestos, ofensivos o no sustentados.

Normativas que restringen o prohíben la publicidad de apuestas deportivas y casinos, fijando ventanas horarias nocturnas y vetando patrocinios deportivos.

Estrategia publicitaria masiva consistente en comprar simultáneamente el mismo espacio publicitario en todas las cadenas de televisión, emisoras de radio o portales web de un grupo mediático.